۱۴ ایده جالب برای حضور تجاری موثر در شبکه‌های اجتماعی! – بخش اول

بازاریابی رسانه های اجتماعی؟؟ کاری نداره که! یه فیس بوک و یه اینستاگرام و یه توییتر راه میندازیم و عکسای اجناس مون رو در اون می ذاریم!

خیلیا تصورشون از فعالیت کاری در شبکه های اجتماعی و حتی همین طوره!
لابد هم توقع دارن که مردم، موبایل به دست منتظرشان بشینن که پستی بذارن و اونا هم سریع برن تا محصول معرفی شده رو بخرن و با به اشتراک گذاری پست، دوستانشون رو هم در همین زمینه باخبر کنن!!

موبایل

خودمانیم؛ مردم چه در تلوزیون و چه در خیابون و هر جای دیگه که می رن، تا دلتون بخواد تبلیغات از صدها برند جور واجور می بینن و دست کم توقع شون اینه که در شبکه های “اجتماعی” از دست این نوع آگهیا راحت باشن!

پس در شبکه های اجتماعی چیکار کنیم؟

جواب اینه که در شبکه های اجتماعی، “اجتماعی” باشین و فعالیتایی رو بکنین که مردم دوست دارن ببینن و بشنون و لایک کنن و به اشتراک بذارن.

از طرفی شمام می تونین با زیر نظر گرفتن عکس العملای اونا نسبت به فعالیت هاتون، درک مناسبی از مخاطبان خود داشته باشین و بهتر بتونین به نیازهاشون جواب بدین.

چیجوری؟
واسه شما ۱۴ ایده آوردیم. مطمئنا رعایت کردن اونا به شما کمک بزرگی می کنه تا از شبکه های اجتماعی موفقیتای بزرگی رو نصیب برندتون کنین. با Modir TV و «بخش اول ۱۴ ایده واسه بهترین بودن در شبکه های اجتماعی» همراه باشین:

ایده ۱:  ببینین، بشنوین و تاثیر بذارین

شبکه های اجتماعی دو خبر عالی به شما میدن:

    1. نظرات مردم رو بشنوین: می تونین راحت تر از هر روش دیگری، بفهمین که مردم درباره برند شما چه میگن.
      از برندتون راضی هستن؟ نیستن؟ از شما خرید می کنن؟ یا نه، حریف تون رو بهتر می دونن؟ به چه دلیل حریف تون رو بهتر می دونن؟
    2. نظرات مردم رو عوض کنین: می تونین با داشتن برنامه ای مناسب، روی این تصمیمات و نظرات و … تاثیر بذارین.
      مردم در شبکه های اجتماعی و کلا اینترنت، بسیار جدی تر از قبل شدن. خیلی چیزها رو از همون اینترنت بشنون براشون کافیه. باور نمی کنین؟ سری به اینستاگرام بزنین و از یه پیج پرطرفدار بخواین که بنویسه: “خنده دندون نما باعث جذب جنس مخالف تا ۳۸% می شه”، از فردا نصف مخاطبان این شکلی می شن: (D:)
    3. خنده

همیشه یادتون باشه که در این بسترها، فعالیتی هدف دار و دائمی داشته باشین:

  • شبکه های اجتماعی بزرگ (مثل فیس بوک، اینستاگرام، کانالا و گروه های تلگرام و…)
  • تالارهای گفت و گو (Forums)
  • وبلاگای پربازدید (که خوب کامنت می گیرن.)
  • سایتای خبری (هم می تونین ریپورتاژ خبری بدین و هم می تونین در کامنتا در کنار مردم باشین.)
  • اگه کالایی دارین که مثلا در دیجی کالا، بامیلو یا هر فروشگاه دیگری ارائه می شه، کامنتا رو یادتون نره (البته جواب درست و درست رو به مردم بدین!)
  • و…

ایده ۲: اجازه بدین خود مشتریان واسه شما تبلیغ کنن

حتما دیدین که بعضیا در شبکه های اجتماعی (و به خصوص اینستاگرام) پستی می ذارن که کپشن اون “یه روز خوب با دوستام” است و اون بالا، گوشه سمت چپ عکس، نوشته شده که: “رستوران X”

بله! خیلی از کاربران دوست دارن هر جا که برن، لوکیشن خود رو هم ثبت کنن و بگن که ما فلان جا بوده ایم.
به چه دلیل شما از این روش (که هزینه ای هم براتون نداره) استفاده نکنین؟

موقعیت تون رو در Google Map ثبت کنین

کافیه تا موقعیت خودتون رو در نقشه گوگل ثبت کنین و اگه تونستید؛ بعد از این که شخصی، پستی با لوکیشن شما رو در صفحه اش گذاشت، برید و از اون در کامنت تشکر کنین (یا هر نظر دوستانه دیگری که به ذهنتون میاد کامنت کنین).
مطمئن باشین دوستان اون شخص، نام شما رو در لوکیشن می بینن و حداقلش اینه که در موردش کنجکاو می شن و چه بسا این کنجکاوی به خرید منجر شد!

ایده ۳: مشتریان خود رو در توییتر پیدا کنین

توییتر واقعا محیط و آدمای جالبی داره. کاری کنین که در توییتر، فضایی واسه رد و بدل کردن و گپ و گفت در مورد شما و خدمات تون به وجود بیاد.

مثلا طوری شه که اگه کسی عبارت “رستوران تو تهران” رو جست و جو کرد؛ سر از گپ و گفتای مشتریان شما و حتی شما و کارمندان تون درباره خدمات تون دربیاورد.

از هشتگای مهم و پرطرفدار استفاده کنین

کار جالبی که می تونین بکنین اینه که برید یه هشتگ رو سرچ کنین و به توییتای مردم (که اون هشتگ) رو داره جوابای خیلی مهم شون رو بدین.

ایده ۴: هشتگ رو دریابید!

هشتگا رو خیلی هامون می شناسیم. ۳ نکته مفیدی که در مورد هشتگا می تونیم واسه شما بگیم اینه که:

    1. حتما هشتگ مخصوص به برند خودتون رو داشته باشین ( این هشتگ، خاص باشه؛ مثلا ما باید علاوه بر #مدیر که خیلیا استفاده می کنن، #ModirTV رو هم استفاده کنیم که خاص خودمونه.)
    2. از هشتگای در رابطه و پرطرفدار استفاده کنین (می تونین اونا رو در سایت HashAtIt ببینه.)
    3. از هشتگای پرطرفدار مقطعی استفاده کنین (مثلا یه دفعه می ببینن که #انتخابات یا #یورو_۲۰۱۶ رونق گرفت. اونا رو شناسایی کنین و از فرصت استفاده کنین.)

نیاز به گفتن نیس که استفاده درست از هشتگا چقدر خوب می تونه واسه شما مخاطب جلب کنه (البته به شرطی که پست تون مربوط به اون هشتگ باشه!)

ایده ۵: با مشتری صحبت کنین

درسته که نمی شه همیشه جواب همه مخاطبان رو داد؛ اما از طرفی هم نباید اجازه بدین صفحه شبکه اجتماعی شما مانند یه موزه ساکت باشه. می تونین:

  • مخاطب رو به رقابت بکشین.
  • از اون نظرسنجی کنین.
  • ببینین در کدوم شهره.
  • در کدوم قشر اجتماعی قرار میگیره؟
  • درآمدش چقدره؟
  • و حتی اجازه بدین به شما بگه که اطلاعات تون به دردنمی خوره!

مشتری ساکت، مرگ کسب و کاره. همیشه پذیرای انتقادات و حرفای مردم باشین.

ایده ۶: بی نظمی ممنوع!

اطلاعات تون رو دسته بندی کنین! جدولای منظمی رو از تموم نظرات، مثبت و منفی بودن، تعداد لایکا، بازخوردا، نظرسنجیا و… تو یه فایل دسته بندی و منظم داشته باشین تا بتونین با یه نگاه متوجه روند کار خود شید.

ایده ۷: این مدل بی نظمی هم ممنوع!!

چندین حساب کاربری در شبکه های اجتماعی دارین؟ مدیریت همه اونا با هم، کار پیچیده و کلافه کننده ای میشه.
می تونین واسه مدیریت این تعداد زیاد صفحات از سایت Onlypult واسه اینستاگرام و Kuku واسه بقیه شبکه ها (من جمله تلگرام) کمک بگیرین.

از شما دعوت می کنم تا ۷ ایده دیگه رو در بخش دوم ۱۴ ایده واسه بهترین بودن در شبکه های اجتماعی بخونین.

چطور هزینه تبلیغات CPA گوگل ادز را کاهش دهیم؟

۸ راه های غیرمعمول واسه کاهش هزینه های CPA شما در گوگل ادز

زیبایی سرمایه گذاری زمان در اینه که شما با صرف نصف تلاشی که واسه روشای تبلیغات سنتی آفلاین صرف می کنین، تعامل بیشتری با مخاطبان بدست میارید. هم اینکه، بازاریابی انلاین شما رو در برابر بازاری گسترده تر قرار میده، که به شما فرصتی واسه تبدیلِ بیشتر بازدیدکننده به مشتری میده.

سرمایه گذاری

با این حال، در این روش هم نمیشه انتظار سود زودتر از موعد معمولی رو داشت  … کسب سود از نیاز به برنامه ریزی خیلی بیشتری از چیزی که شما فکر می کنین، داره.

برنامه ریزی

این نه فقط در مورد چگونگی راه اندازی کمپینای تبلیغاتی است بلکه در مورد بودجه ای که واسه بهبود این روند صرف میکنین، هم هستش. مثلا، شما می تونین زیادی رو با به کار گیری تبلیغات در گوگل Google ads بسازین، اما اگه مطمئن نیستین که اونو به درستی تنظیم کردین، این تبلیغات هم ممکنه به نرخای پایین تبدیل منجر شن. به خاطر همین مدیریت مناسب PPC اهمیت پیدا می کنه.

پس، واسه به دست آوردن ROI بهتر، باید اندازه تناقضات تبلیغات خود رو کم کنین. اینجا چند راه غیر عادی واسه انجام این کار آورده شده:

هزینه به ازای هر خرید (CPA) چیه؟

CPA اندازه گیری اندازه هزینه پرداختی شما واسه تبدیلایی است که از تبلیغات تنظیم شده با به کار گیری کلیک، نمایشا و بقیه عوامل قابل ردیابی به دست میارین. با این حال، با دوری از تبلیغات کلیکی یا پرداخت به ازای کلیک، که بعضی از ادما ازش استفاده می کنن، شما فقط واسه تعداد کارایی که بازدیدکنندگان انجام میدن، هزینه ای پرداخت می کنین.

این روش هدف دار از هزینه به ازای کلیک (CPC) موثرتره ، جایی که شما واسه هر کلیکی که به وسیله کاربر انجام شه هزینه پرداخت می کنین.

در CPA شما واسه نمایش (impressions) هم اینکه اقدامات، هزینه می کنین. اما ممکنه نمایش فقط کلیک کردن بدون اقدام باشه،مثل رابطه بین من و شما الان، که کار زیادی واسه سرمایه گذاری تبلیغات شما انجام نمی ده.

CPA بر مبنای اقدامات واقعی و تبدیل(conversion) فردیه. اما واسه اینکه بدونین چه مقدار واسه تبدیل هاتون باید پرداخت کنین، باید میانگین CPA رو مشخص کنین. این از پایه ارزش کلی تبدیلا تقسیم بر تعداد تبدیل هاییه که دریافت می کنین.

مثلا، بیایید فرض کنیم که شما یه CPA $ 1 و $ ۲ واسه دو تبدیل جور واجور پرداخت می کنین. در این صورت میانگین CPA شما ۱٫۵ دلاره – که ارزش کل تبدیلات شما هستش.

دلار

اما به چه دلیل CPA کمتر ؟

کم کردن CPA کمک می کنه تا هزینه های تبلیغات خود رو کم کنین، خوبه نه؟

اما اگه می خواین CPA خود رو پایین بیارین، باید همت خوبی داشته باشین چراکه گوگل پول شما رو کسر می کنه، چی درباره CPA بدونین چه ندونین.

چی باید بدونین؟

اول محاسبه کنین که چه تعداد ادما از راه تبلیغاتی که میبینن روی سایت شما کلیک می کنن و بعد اقدامات بعدی رو انجام میدن (مثل ثبت نام واسه خبرنامه، دانلود مقاله، خرید یه محصول و چیزای دیگه ای به جز اینا). هممون میدونیم که بعضی افراد ممکنه فقط از روی کنجکاوی روی صفحه ای کلیک کنن، در حالی که بعضیا واقعا دستمزدی دریافت می کنن تا روی یه تبلیغ کلیک کنن بدون علاقه ای به محصول شما.

پس، فرض کنیم که شما واسه کلیک روی یه نمونه CPC هزینه پرداخت می کنین و یافته های بسیار کمی دریافت می کنین. وقتی که شما بدونین که چه تعداد کلیک نیاز دارین تا به تبدیل برسین، در اون صورت میدونید که چه نرخی واسه دریافت اون باید پرداخت کنین.

یه وسیله Google Analytics هست که می تونه در این روند به شما کمک کنه.

یه اصطلاح رایجی که با CPA گره خورده CPA biddingه، که یه روش کلی در چگونگی کنترل هزینه های تبلیغاتی آنلاین است.

بیایید نگاه عمیق تری به قیمت CPA bidding بندازیم. البته داستانش طولانیه، اما به خاطر به کار گیری اون در این مقاله، شما رو با اصول اولیه آشنا می کنیم، با ویرلن همراه باشین:

قیمت

پیشنهاد قیمت CPA یا CPA bidding چیه؟

از بخش قبلی، شاید فهمیدین که می تونین CPAای خود رو تنظیم کنین. مثلا، به عنوان یه صاحب سایت تجارت الکترونیک، شاید کمپینایی رو روی پلتفرمای جور واجور اجرا کردین تا بتونین دید بیشتری واسه تبلیغات آنلاین خود داشته باشین.

CPA bidding بیشتر یه استراتژیه تا یه معنی. طوری که می تونین اونو به عنوان بخشی از کمپینای طولانی خود پیاده کنین یا اونو به عنوان یه روش هدف دار فقط به کار ببرین.

به شما اجازه میده تا آگهیای خود رو در کمپینایی که با CPA تنظیم شده شما برابر هستن، بفرستین. این روش به عنوان یه سیستم مزایده مانند عمل می کنه که در اون CPA شما، قیمت پیشنهادی شماس و از راه یادگیری ماشینی(machine learning) انجام می شه، Google ads براساس میانگین CPA واسه شما تبدیل جفت و جور  می کنه.

البته، گوگل به اندازه کافی هوشمنده که شما رو به تعداد تبدیل ایده آل تون برسونه ، چون این یه سیستمیه که به اندازه چیزی که پرداخت می کنین، به شما لطف می کنه، نه بیشتر و نه کمتر.

با این حال، کامپیوترها ماشینهای هوشمندی هستن که مرزهای خاصی هم دارن و به اندازه کافی راه و روش واسه کنترل کردن تبلیغات گوگل به نفع خودتونه.

هوش

CPA bidding براساس CPA هدف شما، تبدیل بوجود میاره. پس، اگه شما تبدیل مورد توجه خودتون رو تعریف کنین، شانس بیشتری واسه کاهش هزینه تبلیغات CPA خود دارین.

چیجوری CPA  خود رو در  Google ads  کاهش بدیم؟

قبل اینکه به روشی واسه کاهش CPA نگاهی بندازیم، باید تعیین کننده های CPA رو شناسایی کنیم که از نمره کیفیت یه سایت میاد.

چی نمره کیفیت رو تعیین می کنه؟

الف) کیفیت کلید واژه شما: چقدر خوب از کلمات کلیدی خود واسه استفاده می کنین؟ اونا کلمات کلیدی دم کوتاه هستن یا بلند؟ تاثیرشون روی سئو سایت چیه؟ جواب تموم این سوالات نمره کیفیت شما رو تکمیل می کنه.

ب) کپی تبلیغ: تبلیغات شما به چقدر با چیزی که روی سایت یا کار و کاسبی تون تبلیغ می کنین ربط داره؟ اونا واسه اجرا بروی پلتفرم Google Ads بهینه سازی شدن؟

ج) صفحات فرود: اگه شما با خدمات سئو آشنا باشین، باید بدونین که طراحی صفحات فرود چقدر اهمیت دارن. یه صفحه فرود خوب هم اینکه نمره کیفیت شما رو زیاد می کنه که به CPA کمک می کنه.

اگه شما نمی تونین تموم این موارد رو خودتون انجام بدین ، همیشه می تونین از خدمات حرفه ای مدیریت PPC بخواین.

حالا که ما تموم پیش نیازا رو پوشش دادیم، بیایید به ۸ روش غیر عادی واسه کاهش CPA نگاه کنیم:

  1. هدف کمپینای خود رو بدونین.

مخاطبان هدف شما واقعا مهم هستن و گوگل همه رو در نظر میگیره . یعنی میلیونا نفر در سراسر جهان که میلیاردها جستجو در وب رو در هر روز انجام میدن.

فرض کنین شما کار و کاسبی ای در آمریکا رو اداره می کنین، اما آگهیای خود رو طوری تنظیم می کنین تا کل دنیا رو هدف بذارین و در جایی که دسترسی یا هیچ عملیاتی ندارین نشون داده میشین.

با فرض اینکه شما تبدیل خود رو شخصی در نظر می گیرین که یه فرم ثبت نام رو پر کرده اونو ثبت می کنه، اما ممکنه کاربری که در هدف جمعیت شناسی شما قرار نداره و نمی خواد که با شما کار کنه، فرم رو پر کرده و بعد شما واسه اون پرداختی واسه تبدیل متحمل شید.

هدف قرار دادن کمپینا واسه یه مخاطب هدف خاص کمک می کنه تا CPA شما پایین بیایید، چون دنبال کردن مخاطبان هدف خاص شانس تبدیل شما رو زیاد می کنه. و از طرف دیگه یه اندازه تبدیل بالا، باعث کاهش میانگین CPA شما می شه.

  1. قیف فروش خود رو بهتر کرد.

حالا که ما فهمیدیم که افزایش اندازه تبدیل متوسط CPA شما رو کم می کنه، اجازه بدین نگاهی به قیف فروش و تبدیل بندازیم.

یه قیف فروش، یه روش هدف دار ورود و برگشت واسه هر کار و کاسبی آنلاینه و کمک می کنه تا دقیقا مشخص کنین که چه موقع، کجا و چیجوری یه تبدیل انجام می شه.

Google ads می تونه از راه هدایت مشتریان بیشتر به سمت قیف شما، در ایجاد تبدیل به شما کمک کنه.

از طرفی، با بهینه سازی قیف فروش خود به خاطر افزایش تبدیل احتمالی، شما در آخر CPA کمتری پرداخت می کنین.

هزینه های تبلیغات و باری بر دوش ROI هستن. پس با بهبود ارزش اجناس و خدمات خود، شانس بسیار خوبی واسه کاهش میانگین CPA خود دارین.

هدف کلی شما باید به کار گیری منابع کمتر واسه تولید بهترین ROI باشه، پس صرف زمان واسه یادگیری چگونگی راه اندازی فرایندی که CPA شما رو کم کنه یکی از کارآمدترین راه های صرف بودجه تبلیغاتی شماس.

  1. صفحه فرود خود رو بهینه کنین.

صفحات فرود می تونن کلی یا هدف دار باشن. بسته به گروه های مشتری، شما می تونین ترافیک رو واسه افزایش تبدیل خود بخش بندی (segment) کنین.

اما اولین کاری که باید انجام بدین، تست کردن دیزاین یا طراحی صفحات فرودتانه و یا اجرا یه روش هدف دار تست A / B می تونه شروع خوبی باشه.

تست A / B یه راه و روش تست مقایسه ایه که نتیجه میده که کدوم صفحات استفاده می شه. اما، دقیقا یه صفحه فرود وقتی بحث از تبدیل و CPA می شه، چه کمکی می کنه؟

وقتی که افراد روی آگهی های شما کلیک می کنن، به صفحه فرود هدایت می شن. این جاییه که تبدیل اتفاق می افته.

فرض کنین که شما یه خرده فروشی آنلاین رو اداره می کنین. یه تبدیل وقتی اتفاق میفته که مشتری یه سبد رو بارگیری کرده و واسه شکلای جور واجور پرداخت کنه.

اگه شما بتونین در سریعترین زمان ممکن مشتریان خود رو به انجام این کار راضی کنین، تبدیل خود رو بالا می برید و بدون این دست اون دست کردن CPA شمام در جریان قرار میگیره.

  1. به بهینه سازی توجه کنین.

مفاهیم اصلی و استراتژیایی مانند خدمات سئو و CRO (بهینه سازی اندازه تبدیل) وقتی که صحبت از چگونگی صرفه جویی در هزینه های تبلیغاتی می شه، به سرعت وارد میدون می شن، مخصوصا از اونجا که کلمات کلیدی در تولید محتوا بخش بزرگی از اونو شامل می شن.

پس در رقابت واسه به دست آوردن بیشترین ارزش از تبلیغات و سایت خود، یادتون نره که به CRO و رشد پایگاه مشتری خود توجه خاصی داشته باشین.

Google ads ماشینیه که عادت هاش رو میشه تحت تاثیر قرار داد یا عوض کرد تا یافته های مورد نظر رو بدست آورد. در مورد بازاریابان آنلاین، این ماشین تلاش می کنه تا به شما کمک کنه تبدیلای بیشتری رو تولید کنین.

اگه شما پایه های SEO و CRO رو دنبال کنین، می تونین اندازه تبدیل خود رو بهتر کرد، که به نوبه خود CPA شما رو کم می کنه.

  1. از ویدیوها واسه تبلیغات تون استفاده کنین.

از اونجایی که آدما موجوداتی چشمی هستن، به کار گیری یه ویدیو واسه نشون دادن مختصری از خدمات تون، ممکنه هنگام بهبود اندازه تبدیل، به شما در پیش افتادن در رقابت کمک کنه. Adobe نشون داده که بیشترین اندازه تبدیل رو نسبت به شکلای جور واجور دیگه تبلیغات ایجاد می کنن:

ایده به کار گیری ویدیو اینه که به طور فیزیکی اجناس خود و شخصیت پشت اونو نشون بدین؛ چیزی که همیشه نمی تونه از راه کلمه های نوشته شده منتقل شه. شاید واسه همینه که خیلی از تبلیغات “معمولی” تبدیل به همراه ندارن.

فیلما تجربه ای آنی یا به لحظه ارائه میدن، و هیچ چیزی رو واسه تخیل یا خیالات متفاوت باقی نمی ذارن. پس، با به کار گیری ویدیوها، شانس بیشتری واسه تبدیل به دست میارین و می تونین از کاهش هزینه CPA خود لذت ببرین.

  1. روی گوشی موبایل سرمایه گذاری کنین.

    موبایل

افزایش دیوونه وار فناوری، افزایش زیادی در به کار گیری گوشی موبایل رو منجر شده. گوشیای هوشمند وقتی که بحث از ارتباطات بین آدما به میان آید، تموم تکنولوژیای دیگه رو شکست میدن، پس این جمله واسه یه بازاریاب آنلاین چه معنایی می تونه داشته باشه؟

این بدین معنا هستش که تعداد خیلی از مشتریان از دستگاه های گوشی موبایل خود واسه رابطه با کار و کاسبی شما استفاده می کنن. پس شما ممکنه از خود سوال کنین که چیجوری واسه گوشی موبایل بهینه سازی انجام بدین تا یه تجربه کاربری دلپذیر رو تضمین کنین؟

، پلتفرمای موبایل گوگل، بیشترین تعامل خود رو در فروشگاه Google Play می گیرن. پس، با کمی بهینه سازی تبلیغ موبایلی واسه اجرای روی گوشی موبایل شاید منتهی به افزایش نمایش و شاید تبدیل می شه.

بیشتر تبلیغ کنندگان تمایل دارن روی تبلیغات وب سایتی که واسه دسکتاپ بهینه سازی شده، تمرکز کنن، که پتانسیل موجود در تبلیغات گوشی موبایل رو درک نکرده ان!

توجه بیشتر به موبایل امتیازات خود رو داره، مثلا می تونین از تبلیغات درون برنامه ای که مشتریان خاص رو هدف قرار میده استفاده کنین. این می تونه منتهی به لیدها یا سرنخای مناسب شده و تبدیل شما بهتر کنه و البته کاهش CPA رو به دنبال داشته باشه.

  1. به روشای هدف دار گذشته نگاهی بندازین.

تنها راه پیشرفت اینه که ببینین چی در گذشته نتیجه بخش نبوده. پس مرور روشای هدف دار گذشته به خاطر تقویت تبدیلای آینده حرکت هوشمندانه ایه.

با نگاهی به نقاط ضعف گذشته و بهبود اونا، شما از رقبایی که مشغول جستجوی یه وسیله جدید واسه افزایش تبدیل خود هستن، جلو می زنید.

استفاده دوباره و بهبود روشای هدف دار برنده گذشته به شما کمک می کنه تا تبدیلای خود رو زیاد کنین.

  1. کارکرد سایت تون رو بهتر کرد.

داشتن یه سایت ضعیف با اجناس عالی مانند داشتن یه گوشی جدید با ویژگیای قرن نوزدهمه. پس، شما باید بالاتر از جایی برید تا یه تجربه کاربری خاصی بسازین که مردم رو در سایت نگه داره و طوری باشه که افراد بخوان در مورد اجناس شما بیشتر یاد بگیرن.

دائم سرعت و زمان بارگذاری سایت رو کنترل کنین. چه مدت زمان میبره تا یه صفحه به طور کامل بارگذاری یا ریفرش شه؟ اگه یه کاربر با یه سایت کنه مواجه شه ، شاید اونا رو قبل اینکه فهمیده باشین، از دست میدید.

دوم اینکهً، سازگاری سایت خود رو با مرورگرهای جور واجور، صفحه نمایشهای جور واجور و دستگاه های گوشی موبایل بررسی کنین.

نتیجه

از اونجا که هدف کاهش هزینه ها و بهبود ROI است، با امید به اینکه این نکات CPA رو یادتون باشه و از اونا استفاده کنین. واسه یادگیری بیشتر CPA bidding علاقه مند باشین و اونو تست کنین.

فقط یادتون باشه، سود و موفقیت شرکت شما بستگی به افزایش تبدیل شما داره، پس ارزش اونو داره که نگاهی دقیقتر به اندازه تولید و هزینه هر کلیک داشته باشین.

هویت برند (Brand Identity) چیست؟

دوست تون رو تصور کنین. چه تصوری از اون دارین؟

  • نام اون
  • چهره + استایل بدن + مدل مو + مدل لباس پوشیدن و… اون
  • اخلاق اون
  • ارزشا و عقاید اون
  • خاطراتی که با اون دارین.
  • بی مهریا یا لطفایی که به شما داشته
  • و…

این موارد و چندین مورد دیگه، هویت دوست شما رو تو ذهن تون شکل میده.

بسیار ، حالا برگردیم به برند. یه برند رو تصور کنین.

  • نام برند
  • لوگو + رنگ + المانای تبلیغاتی + بسته بندی محصول و…
  • ارزشایی که این برند نسبت به اونا متعهده.
  • انتظاراتی که از این برند دارین.
  • تعهد برند
  • اولین جمله ای که بعد از شنیدن نام این برند به ذهن تون می رسه.
  • و…

، اون تصوریه که شما (صاحب برند) می خواین مردم نسبت به شما داشته باشن…؛ این جمله خیلی غلطه!!!

جمله درست اینه که:

برند شما یه هویت داره (هویت چشمی برند، فقط بخشی از اون هستش). حالا این هویتی که برند شما داره، بخش کلی ای از «تصور مخاطبان نسبت به برند شما» رو می سازه.

چه هویتی رو واسه برند خود ستختین؟

گفتیم که هویت برند شما، بخش کلی ای از «تصور مخاطبان نسبت به برند شما» رو می سازه. شما دوست دارین چه تصوری از برند شما داشته باشن؟ هویت برندتون رو همون گونه شکل بدین.

مثلا این تصوریه که مردم از برند Nescafe دارن:
حالا برند Nescafe در روند برندینگ خود، باید خیلی مراقب هویت برندش باشه، که هیچکدام از این تداعیای ذهنی مردم رو نسبت به برندش تغییر نده (مگه این که خودش عمدا بخواد تغییری در تصور مردم بده).

الگوریتم Mobile First Index و تاثیر آن بر سئو ۲۰۱۸

به کار گیری گجتای جدید مانند تلفنای هوشمند تبلتا … هر روزه در حال گسترشه و خیلی از افراد کارای روزمره خود رو با به کار گیری گوشیای هوشمند خود انجام میدن از این رو گوگل واسه جوابگوی بهتر به میلیونا جستجوی که از راه کاربران موبایلی انجام می شه تصمیم گرفته با الگوریتم Mobile First Index،  ایندکس جدیدی مخصوص نسخه موبایل سایتها بسازه که به طور کاملً با نسخه دسکتاپ فرق داره.

موبایل

مبدأ تلاش گوگل واسه تقویت سایتای موبایلی از سال ۲۰۱۵ شروع شد در این سال سایتای که واسه موبایل بهینه شده بودن در یافته های جستجو رتبه بالاتری کسب می کردن و بعد اون از فریم ورک AMP رونمایی کرد که سرعت بارگذاری سایتا رو روی موبایل چندین برابر می کرد و حال گوگل از ایندکس موبایلی خود خبر میده که می تونه تحولی عجیب در سرچ موبایل ایجاد کنه.

سرفصل محتوا

  • الگوریتم Mobile First Index چیه؟
  • گوگل چیجوری صفحات سایت ما رو ایندکس میکنه؟
  • چه وقتی اولویت دهی به نسخه موبایل سایت اجرایی میشه؟
  • ۷ نکته کاربردی در آماده سازی سایت واسه الگوریتم Mobile First Index
    • ۱- ساختار صفحات و کدهای موبایل و دسکتاپ همسان باشه
    • ۲- طراحی عکس العمل گرا و یا طراحی سایت براساس فریم ورک AMP
    • ۳- طراحی ریسپانسیو بهتر از داشتن نسخه موبایله
    • ۴- محتوای قرار گرفته در تبا و متون مخفی شده دیگه کم ارزش نیستن
    • ۴- تولید محتوا رو با هدف سئو محلی
    • ۵- اگه سایت ما موبایل فرندلی نباشه چه اتفاقی می افته؟
    • ۶- تاثیر محتوای قرار گرفته در سایدبار و فوتر کم می شه
  • کلام آخر

الگوریتم Mobile First Index چیه؟

در تموم طول سال ۲۰۱۷ گوگل تاکید میکرد که به زودی از الگوریتم Mobile First Index خود رونمایی می کنه. آمارها نشون دهنده اون هستش که به صورت میانگین ۵۵ درصد بازدیدکنندگان سایتا از راه موبایل وارد اونا می شن و این درصد در حال رشده.

الگوریتم Mobile First Index شاخص جدید شرکت گوگله که می تونه روند جستجو در موبایل یا گوشیای هوشمند رو از این رو به اون رو کنه. این الگوریتم بدین صورت عمل می کنه که خزش رو براساس گوشیای موبایل شروع می کنه و رتبه بندی وب سایتای جور واجور در موتور جستجوی گوگل واسه تموم وب سایتا چه در بستر موبایل و چه در بستر دسکتاپ بر این پایه صورت میگیره.

تو یه توضیح ساده میشه گفت با معرفی الگوریتم Mobile First Index محتوایی که در موبایل نشون داده میشه ملاک اراده کردن گوگل واسه جایگاه شما میشه نه چیزی که در نسخه دسکتاپ صفحه در دسترسه.

اراده کردن

البته این رشد به این معنی نیس که نسخه دسکتاپ سایت و کاربرانی که از راه لپ تاپ یا کامپیوتر شخصی جستجو میکنن بی ارزش هستن. هنوزم ۴۴ درصد کاربران در این دسته قرار می گیرن. چیزی که در سئو ۲۰۱۸ تغییر می کنه تمرکز بیشتر گوگل روی موبایل و تاثیر الگوریتم Mobile First Index بر رتبه بندی یافته هاس.

الگوریتم Mobile First Index مطمئنا تغییرات زیادی در یافته های جستجو روی گوگل بوجود میاره، از همین رو این ویژگی به صورت کم کم و یواش یواش در فضای وب در حال پیشرفته تا بتونه درآخر به موشکافی محتواهای تولیدشده و منتشرشده در وب سایتا بپردازه.

موشکافی

این الگوریتم موجب میشه که مدیران وبسایتا یه سوال مهم رو از خود سوال کنن “ سایت من واسه الگوریتم Mobile First آماده س؟ اگه نیس چه کاری باید انجام دهم؟”

قبل اینکه به این سوال مهم جواب بدیم اجازه بدین تا کمی بیشتر در مورد چگونگی ایندکس صفحات به وسیله گوگل و تغییرات اون با الگوریتم جدید صحبت کنیم.

گوگل چیجوری صفحات سایت ما رو ایندکس میکنه؟

معمولا و طی سالهای گذشته گوگل محتوای صفحات شما رو براساس نسخه دکستاپ و تجربه کاربر در اون بررسی میکرد و واسه رتبه بندی سایت شما توجهی به محتوای قرار گرفته در نسخه موبایل نداشت.

البته وقتی که کاربر با موبایل خود جستجو میکنه فاکتورهایی مانند سرعت سایت و ریسپانسیو بودن اون بر جایگاه شما موثر هستن ولی محتوای صفحه براساس نسخه دسکتاپ آزمایش میشه.

در سال ۲۰۱۸ و با معرفی الگوریتم Mobile First Index گوگل رتبه بندی شما رو براساس محتوای ارائه شده در نسخه موبایل آزمایش میکنه. تصویر زیر نمونه ای از نمایش محتوا در دو نسخه دسکتاپ و موبایل یه سایته.

همونطور که در تصویر مشخصه محتوای ارائه شده در دو نسخه برابر بوده و در نتیجه زمانیکه الگوریم اولویت دهی به نسخه موبایل فعال شه این سایت با تغییر یا افت رتبه مواجه نمیشه. مهمترین دلیل این اتفاق وجود طراحی ریسپانسیو در این سایت و نمایش درست محتوا در موبایله.

در نقطه مقابل تصویر زیر یه سایت رو نشون می ده که محتوای متفاوتی در موبایل و دسکتاپ نمایش می ده. این سایت واسه نمایش نسخه موبایل خود از یه نشانی مشخص /mobi/ استفاده میکنه که محتوا و ساختار به طور کامل متفاوتی با نسخه دسکتاپ اون داره.

زمانیکه الگوریتم Mobile First اجرایی شه این سایت شاید با افت جایگاه مواجه می شه چون در نسخه موبایل اون محتوای متنی حذف شده و تاثیر اون بر رتبه بندی سایت از کف میره.

چه وقتی اولویت دهی به نسخه موبایل سایت اجرایی میشه؟

تاریخ و اطلاعات دقیقی از پایانی سازی این پروژه منتشر نشده ولی Barry Schwartz اعلام کرده که وقتی این الگوریتم اجرایی میشه که اونا مطمئن باشن تغییرات زیادی در یافته های جستجو ایجاد نمیکنه و تنها کیفیت رتبه بندی رو بهبود خواهد دهد.

یعنی گوگل در حال تست و بررسی همیشگی الگوریتم Mobile First Indexه و هر زمان که این الگوریتم به کارایی مورد نظر اونا برسه تاثیر اون به همه یافته های جستجو قابل مشاهده میشه.

بسیاری فکر می کنن که این الگوریتم در سال ۲۰۱۸ پایانی می شه و مهمترین اتفاق در دنیای سئو و طراحی سایت در این سال میشه.

به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین که معرفی این الگوریتم به وسیله گوگل یه اتفاق نگران کننده نیس و گوگل بازم در راه بهتر شده های جستجو و پیدا کردن سایتای بهتر واسه کاربران خوده. همونطور که خود گوگل اعلام کرده معرفی الگوریتم Mobile First به شکلی انجام میشه که موجب تغییرات یهویی در رتبه بندی سایتا نشه و کم کم تاثیر خود بر رتبه بندی یافته ها رو نشون میده.

چیزی که میتونه واسه شما نگران کننده باشه نداشتن یه سایت ریسپانسیو یا نسخه موبایل مناسبه که به طور حتم یه ضعف بزرگ در سال ۲۰۱۸ حساب میشه.

۷ نکته کاربردی در آماده سازی سایت واسه الگوریتم Mobile First Index

۱- ساختار صفحات و کدهای موبایل و دسکتاپ همسان باشه

    • مطمئن شید که نسخه موبایل سایت شما دقیقا همون محتوایی رو ارائه میکنه که در سایت اصلی قابل نمایشه. متن، تصویر و ویدیو که در محتوای صفحه قرار گرفته باید از راه موبایل هم واسه کاربر در دسترس باشه.
    • نشونه گذاریای استاندارد یا همون Schema باید در هر دو نسخه از سایت شما موجود باشن و اگه نشانی دهی مجزایی واسه نسخه موبایل خود دارین باید این نشونه گذاریا در اونم موجود باشه.
      اطلاعات Meta شامل عنوان و توضیحات صفحات باید در هر دو نسخه به طور کامل برابر و موجود باشه.
    • اگه محتوای صفحات شما در موبایل و دسکتاپ یه جوره احتیاجی به نگرانی نیس و شما مشکلی با رونمایی از الگوریتم Mobile First Index دارین.
    • مشکلی

۲- طراحی عکس العمل گرا و یا طراحی سایت براساس فریم ورک AMP

به سایتی عکس العمل گرا یا ریسپانسیو می گن که کاربران بتونن سایت رو در همه رزولوشن جور واجور تلفنای همراه، تب لت، لب تاپ و …. خیلی راحت ببینن.

فریم ورک AMP هم به معنی افزایش سرعت لود شدن صفحات در موبایله. این فریم ورک به صورت متن باز و Open Source ارائه شده تا به وسیله همه برنامه نویسان خیلی راحت قابل استفاده و پیشرفت باشه و توانایی سرعت بارگذاری صفحات سایت رو روی اسمارت فونا بهبود بدن.

طبق دو مورد بالا اگه سایت شما طراحی درستی نداشته باشه و دو مورد بیان شده رو نداشته باشه بهتره در کوتاه ترین زمان ممکن مبادرت به رفع کم کاستیای خود بپردازید.

۳- طراحی ریسپانسیو بهتر از داشتن نسخه موبایله

یکی از نکات بسیار مهم در الگوریتم جدید اون هستش که سایتایی که از طراحی ریسپانسیو بهره میبرن شانس بیشتری واسه کسب جایگاه دارن. در مقابل سایتایی که نشانی مجزایی واسه نسخه موبایل خود دارن ممکنه با افت جایگاه در رتبه بندی یافته های مواجه شن.

البته گوگل به روشنی اعلام نکرده که داشتن یه نشانی جدا از هم واسه نسخه موبایل موجب افت جایگاه یا جریمه سایت می شه ولی دلایل نشون می ده که راه درست واسه آینده به کار گیری طراحی سایت ریسپانسیوه.

کلیه تغییرات و رهنمودهای گوگل در جهت پیشرفت سایت هاییه که نسخه ریسپانسیو مناسبی واسه کاربران موبایل دارن.

۴- محتوای قرار گرفته در تبا و متون مخفی شده دیگه کم ارزش نیستن

یکی از فاکتورهای موثر بر بررسی محتوای صفحه و تعیین کلید واژه اون به کار گیری امکاناتی مانند Tab و Accordion در نمایش محتوا هستش.

گوگل رسما اعلام کرده بود محتوایی که در صفحه نشون داده نمی شه و واسه نمایش اون نیاز به حرکتی از طرف کاربره تاثیر کمتری بر ارزش محتوایی صفحه داره.

خوب می دونیم که گوگل محتوای مخفی شده در صفحه رو دست نداره و همین موضوع میتونه بر جایگاه شما در یافته های تاثیر زیادی داشته باشه. ولی با معرفی الگوریتم Mobile First Index این مشکل به کلی برطرف میشه و این بخشا هم بر تعیین ارزش محتوای صفحه شما موثر هستن.

مهمترین دلیل این تغییر روش هدف دار فضای کم در صفحه نمایش موبایله که طراحان سایت رو مجبور به به کار گیری وسایل اینطور مانند تب و اسلایدر میکنه. این تغییر یه اتفاق مثبته چون به ما اجازه می ده تجربه کاربری و سئو رو همزمان در کنار هم داشته باشیم.

۴- تولید محتوا رو با هدف سئو محلی

فقط واسه همگام شدن با ایندکس اول موبایل گوگل تمرکز خود رو روی طراحی و بهینه سازی سایت قرار ندین. تولید محتوای باکیفیت و غنی متناسب با بخش کاری و محلی شما دلیل می شه بیشتر جستجو شه و در مقابل بیشتر دیده شید.

سئو

هر کاربر جستجو کننده به دنبال مطلبیه که بتونه پاسخگوی نیازای اون فرد باشه پس اگه در کنار چهار مورد بیان شده بالا بتونین آخرین مورد یعنی تولید محتوا رو انجام بدین شک نداشته باشین سایت شما بهتر در یافته های جستجو ظاهر می شه.

۵- اگه سایت ما موبایل فرندلی نباشه چه اتفاقی می افته؟

اگه هنوز سایت شما نسخه موبایل نداره باید خودتون رو سرزنش کنین. چون کاربران زیادی هستن که روزانه سایت شما رو با موبایل باز میکنن و واسه دسترسی به محتوا مشکلات زیادی دارن.

مشکلات

نه فقط با معرفی الگوریتم Mobile First Index با افت رتبه و جایگاه مواجه میشین بلکه نزدیک به ۵۵ درصد از کاربران رو ندیده میگیرین.

این اتفاق یه ضعف مهم واسه سایت شما حساب میشه و همین امروز باید به فکر طراحی سایت جدید یا بهبود نمایش سایت فعلی در موبایل و تبلت باشین.

۶- تاثیر محتوای قرار گرفته در سایدبار و فوتر کم می شه

در خیلی از سایتا بخشایی که مستقیما به محتوای صفحه مربوط نیستن در نسخه موبایل نشون داده نمی شن.

مثلا در سایتای خبری نمایش آخرین اخبار یا پربازدیدترینا در سایدبار صفحات مرسومه ولی زمانیکه نسخه موبایل اونا رو بررسی میکنیم اینجور بخشایی در دسترس نیستن.

گوگل با بررسی نسخه موبایل میفهمه که چه اطلاعاتی در صفحه مستقیما به همون صفحه مربوط هستن و چه بخشایی از ارزش و اهمیت کمتری بهره مند هستن.

این ویژگی جدید به شما کمک میکنه تا محتوای اختصاصی هر صفحه رو در دیدرس گوگل بذارین و خوب بخشای اضافی رو در نسخه موبایل خود خط بزنین.

کلام آخر

مطمئنا به هر اندازه که تکنولوژیای مربوط به طراحی سایت زیاد شه، سئوی سایت و بررسی محتواهای تولید شده در صفحات جور واجور روند پیچیده تری به خود می گیرن.

سئو در سال ۲۰۱۸ سخت تر و سخت تر از گذشته س و الگوریتمای گوگل به سطح بالاتری از درک صفحات و بررسی محتوای اونا می رسن.

الگوریتم Mobile First Index تلاش می کنه تا با اعمال سلیقه قشر بزرگی از کاربران تلفنای همراه و شناسایی صفحات مورد علاقه اونا، دسترسیا رو ساده تر و آسون تر کنه و کیفیت یافته های مورد جستجوی کاربران رو زیاد کنه تا در آینده ای نزدیک سطحی بیشتر از اثرات رتبه بندی وب سایتا رو پوشش دهد.

این روش درحقیقت مستقیما اقرار می کنه که وب سایتای بدون محتوای بهینه واسه کاربران گوشیای هوشمند پس از یه بازه وقتی با افت رتبه مواجه می شن.

در راه ارتقای الگوریتمای گوگل همیشه سایتایی که بر تولید محتوای مهم و تجربه کاربری مناسب تاکید داشتن با پیشرفت مواجه می شن و سایتایی که به دنبال روشای فریب گوگل با خرید بک لینک و ارائه محتوای کپی هستن جایگاه خود رو از دست میدن.

بک لینک

تجربه یا نظر خود رو در مورد الگوریتمای جدید و راه انتخابی گوگل در بهتر شده ها با ما به اشتراک بذارین. به نظر شما این تغییرات مثبت هستن یا واسه مدیران وب سایتا مشکل آفرین هستن؟

منبع: websima.com – bertina.ir – limaweb.ir

گیمیفیکیشن چیست و چه تاثیری بر کسب‌و‌کار شما می‌گذارد؟

چکیده این مطلب : انتشار : ۱۳۹۷/۰۹/۲۴ ۳ نظر ۱,۰۸۷ بازدید

شاید درباره گیمیفیکیشن شنید ه اید و شاید با خود فکر کردین که حتما ربطی به بازیای یارانه ای داره، درست حدس زدید، اما می دونین که ارتباطش با کسب وکارها دقیقا چیه؟ این نوشته رو بخونین تا با این معنی بیشتر آشنا شید.

فعالیت دائمی و پایدار در دنیای کسب وکار علاوه بر تعیین و تعهد به استانداردهای عالی و کیفیت بالا، نیازمند ایجاد رابطه هایی در سطح عاطفی و روانیه. البته اینکه اندازه آگاهی و توجه نسبت به برند خود رو زیاد کنین و به دنبال جذب مشتریان بیشتری باشین چیزی نیس که بشه از اون چشم پوشید؛ اما رقابت تأثیرگذار بعدی که در پیش رو دارین حفظ اون مشتریان و ایجاد و اثبات حس وفاداری در اونا هستش. این همون جاییه که چیزی موسوم به «گیمیفیکیشن» به کارتون میاد.

گیمیفیکیشن چیه؟

گیمیفیکیشن که در زبون فارسی به عبارتایی مانند «بازی وارسازی»، «بازی کاری»، «بازی سازی» و «بازی آفرینی» ترجمه شده، روند به کار گیری محرکا و ساختارای بازی در محیط هاییه که از پایهً به طورمعمول با بازی سنخیتی ندارن. هدف از گیمیفیکیشن برانگیختن تعامل بیشتر، مفرّح کردن فضا و تأثیرگذاری بر رفتارها و ایجاد رفتار موردنظره.

گیمیفیکیشن چه «نیس؟»

شاید وقتی که از گیمیفیکیشن صحبت می کنیم به یاد بازیایی بیفتید که فقطً با اهداف تجاری تولید می شن؛ اما نکته مهمی که باید به اون به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین، اینه که ما در گیمیفیکیشن چیز به طور کاملً جدیدی رو از صفر شروع نمی کنیم، بلکه با تکیه بر اون دسته از مؤلفه ها و فوت وفنای انگیزشی موجود در بازیا که باعث جذابیت و درگیر ساختن مخاطب می شه، تلاش می کنیم تا اثر تجربه های الان رو تقویت کرده و درآخر به هدف دلخواه دست پیدا کنیم.

بیشتر بدونین: دیجیتال مارکتینگ چیه؟ نکاتی که واسه موفقیت در تجارت خود باید بدونین

دیجیتال

از کدوم مکانیزمای بازی در گیمیفیکیشن استفاده می شه؟

گیمیفیکیشن بر مبنای اون دسته از ساختارا یا محرکای اصلی بازی شکل میگیره که توانایی اونا واسه انگیزه دادن به مخاطب و تحریک ایشون به تعامل اثبات شده. با به کار گیری یه ترکیب مناسب از این مکانیزما می تونین به کمک گیمیفیکیشن به اهداف خود دست پیدا کنین:

    • امتیاز و جایزه: اگه مخاطب شما در طول روند گیمیفیکیشن امتیاز یا پاداشی نگیره، از پایهً احساس حضور تو یه تجربه جذاب و تعامل برانگیز رو نداره. وجود یه سیستم امتیازدهی به کاربر کمک می کنه تا احساس کنه که تو یه رقابت حضور داره و فعالیتایی که انجام میده چرت و الکی نیس. بخاطر این بهتره که واسه انجام رفتارهایی که ارزشمندتر هستن یا به تلاش بیشتری نیاز دارن امتیاز بیشتری در نظر بگیرین تا مخاطب نسبت به انجام اونا تشویق شه. معمولاً گونه های متنوعی از امتیاز به مخاطب تعلق میگیره؛ مثلا، امتیاز سابقه یا تجربه و امتیازاتی که قابل تبدیل به مواردی مانند کد تخفیف هستن. هم اینکه، وجود سیستمی واسه دریافت نشون یا مدال به عناوین جور واجور (مثلاً مدال خریدار وفادار واسه مشتریائی که بیشتر از ۱۰ خرید داشتن) هم می تونه انگیزه بخش ادامه انجام عمل دلخواه باشه.
    • مدال

  • ایجاد حس رقابت: هدف از جداول رده بندی نشون دادن رتبه و وضعیت کاربران در مقایسه با همدیگه (رقبا) است. اونایی که در بالاترین جایگاه جدول قرار دارن از معروفیت خود حال می کنن و واسه حفظ موقعیتشان بیشتر تلاش می کنن؛ بقیه هم در جریان جایگاه خود نسبت به بقیه قرار می گیرن و واسه کسب جایگاه بهتر انگیزه پیدا می کنن. بیشترً وجود جدول رده بندی، تشویق کننده عجیب ای واسه فعالیت و مشارکت هرچه بیشتر در بازیه و هدفی چون رسیدن به رتبه های بهتر جدول، به شرکت کنندگان انگیزه میده تا بازی رو رها نکنن.
  • مرحله بندی یا سطح بندی بازی: وجود سیستمی واسه مرحله بندی بازی یا تخصیص سطح به کاربر که مثلاً با دریافت امتیاز افزایش پیدا می کنه، دو نقش مهم رو اجرا می کنه: اول اینکهً شاخص ملموسی واسه پیشرفت در بازیه و در ثانی موقعیت کاربر رو نسبت به دور و بریا خود نشون میده. درواقع، سیستم مرحله بندی تلاش مضاعفیه واسه تکیه بر تمایل آدم به پیشرفت. در سیستمای بازی وار، سطح کاربر ً رتبه کاربر در مقایسه با خودشه. کاربران در سطوح بالاتر امکانات و امتیازات بیشتری دریافت می کنن و همین به اونا انگیزه میده تا واسه رسیدن به مراتب بالاتر تلاش کنن.
  • ایجاد رقابتا و اهداف: بازی بدون رقابت و هدفای جزئی و کلی، انگیزه ای رو در بازیکنان به وجود نمی آورد و ً بی معناست. موفقیت در پشت سر گذاشتن هر رقابت، لازمه اون هستش که کاربر طبق روند دلخواه شما مجموعه مشخصی از فعالیتا رو بکنه. رقابت می تونه فقط از یه مرحله (مثلاً ایجاد حساب کاربری در سایت شما) یا چندین مرحله (مثلاً تکمیل قسمتای جور واجور پروفایل کاربری) تشکیل شده باشه.
  • ارائه بازخورد سریع: یکی از مهم ترین ساختارای بازی که به حفظ و تقویت تعامل کاربر کمک می کنه دریافت سریع فیدبک یا بازخورده. در همین زمینه باید مواردی مانند رسیدن کاربر به سطوح کاربری بالاتر، دریافت جایزه یا نیاز به انجام اقدامات تکمیلی رو فوراً از راه نمایش پیام در محیط بازی و هم اینکه با به کار گیری راه های دیگری مانند ایمیل به اطلاع مخاطب برسونین.

اینا مهم ترین ساختارای بازی هستن، اما چه بسا محرکای دیگری هم واسه پروژه گیمیفیکیشن شما مناسب به نظر برسن. درهرصورت، سؤال کلیدی و مهمی که واسه اراده کردن در جهت به کار گیری این موارد باید از خود سوال کنین اینه که «با در نظر گرفتن اهداف و کاربران من، این ساختار تجربه بهتری رو واسه مخاطب میسازه؟» اگه جواب به این سؤال منفی باشه، به احتمال نزدیک به یقین اون ساختار واسه پروژه گیمیفیکیشن شما مناسب نیس.

اراده کردن

به چه دلیل باید از گیمیفیکیشن در کسب وکار خود استفاده کنیم؟

اما گیمیفیکیشن می تونه چه فایده هایی واسه کسب وکار شما داشته باشه و به چه دلیل باید به دنبال به کار گیری اینجور هدفی در سیاستای کاری خود باشین؟ در این قسمت به مهم ترین منافع به کار گیری گیمیفیکیشن در کسب وکار می پردازیم:

ایده

۱٫ جذب و حفظ مشتریان بیشتر

یکی از ارزشمندترین ابعاد گیمیفیکیشن، جذابیت و سرگرم کننده بودن اون هستش. از راه بازی وار کردن یه تجربه می تونین مشتریان بیشتری جذب کنین و مشتریان الان خود رو حفظ کنین، چراکه مشتری امروزی علاقه مند سرگرمیه و گیمیفیکیشن مؤثرترین و سودمندترین راه واسه رسیدن به این مقصوده.

۲٫ به دست آوردن جزییات بیشتر از مشتریان

ساختار و چگونگی کارکرد بیشتر پلتفرمای گیمیفیکیشن امکان جمع آوری اطلاعات درباره مشتریائی که از سیستم شما استفاده می کنن رو جفت و جور می آورد، پس می تونین تک تک اقدامات و رفتارای اونا در اپ یا وب سایتتون رو زیر نظر بگیرین و تحلیل کنین.

از این روش اطلاعات زیادی به دست می بیارین که بعداً می تونین از اونا واسه شناخت بیشتر مشتریان خود استفاده کنین. البته یادتون باشه که انباشته کردن اطلاعات بدون تجزیه وتحلیل درست، شما رو به جایی نخواد رساند. حالا خوبیش اینه خیلی از پلتفرمای گیمیفیکیشن دارای سیستمای بررسی داخلی هستن که نباید از به کار گیری اونا غفلت کنین.

۳٫ تقویت وفاداری مشتریان

گیمیفیکیشن به تشکیل تجربه های خوب واسه مشتریان کمک می کنه و همین باعث افزایش رضایتمندی اونا و افزایش مشتریان راضی می شه. دریافت تشویق کننده های داخلی در کنار تشویق کننده های خارجی، مانند ارائه جایزه ها و امتیازات خاص باعث می شه که مشتری واسه حفظ احساس مثبت خود و کسب نتیجه های بیشتر مرتباً به شما مراجعه کنه. در این حالت، نه فقط با مشتری تعامل دارین، بلکه وقتی که با شما می گذرونه رو هدر نمی دین و بهش سود می رسونین؛ طبیعتاً همین هاست که وفاداری به وجود می آورد.

۴٫ امکان آزمایش بی طرفانه اقدامات، سیاستا و کارکنان

اجرای گیمیفیکیشن لازمه جمع آوری اطلاعات به طور دائمی و به شکل خودکاره. این اطلاعات می تونه هر چیزی باشه؛ از آمار فعالیتای مشتریان گرفته تا بازده کارشناسان فروش و زمان انتظار واسه صحبت با کارشناسان بخش پشتیبانی. شاید در اول اینجور اطلاعاتی زیاد مهم به نظر نرسه، اما با در نظر گرفتن تصویر منطقی و واقعی ای که از کارکرد کسب وکارتون به شما میده، بسیار ارزشمنده.

با در دست داشتن اینجور اطلاعات عینی و دقیقی، دیگه آزمایش اقدامات، سیاستا و کارکنان براساس حال و هوای مدیران یا نظرات شخصی اونا انجام نمی گیره، بلکه همه چیز به شکل بی طرفانه و بر مبنای اطلاعات متقن انجام می شه.

۵٫ دریافت بازخورد و امکان تعامل بیشتر با مشتریان

گیمیفیکیشن به مشتریان انگیزه میده تا بیشتر به سایت شما مراجعه کنن؛ پس نسبت به حالت عادی بیشتر به اونا دسترسی دارین. مثلا، ثابت شده که نظرسنجیایی که در سیستمای براساس گیمیفیکیشن انجام می شن، به مراتب اندازه مشارکت بالاتری دارن و جوابای بهتری رو دریافت می کنن.

به بیان دیگه، از راه گیمیفیکیشن می تونین بازخورد بیشتر و بهتری از مشتریان خود دریافت کنین و از این بازخورد واسه بهبود هرچه بیشتر اجناس و خدمات خود استفاده کنین. هم اینکه، این فرصت فوق العاده ای واسه شناسایی مشتریان ناراضی و پیداکردن راه حل واسه حل مشکلات اوناس تا در آخر بتونین اونا رو هم جذب کرده و از پناه بردنشان به برنده های دیگه جلوگیری کنین.

مشکلات

علاوه بر این، با به کار گیری بازخوردها و نظرات مشتریان، می تونین از گیمیفیکیشن واسه حل مشکلات پیچیده کاری هم استفاده کنین. یادتون باشه که نوآوری و پیشرفت، نیازمند کار گروهیه و به کمک گیمیفیکیشن می تونین با به کار گیری بازخورد و نظرات مشتریان خود قدمای محکم تر و بلندتری وردارین.

۶٫ بهبود و تقویت پروسهای آموزشی و اجرا راهکارهای جدید

وقتی که به دنبال به کار گیری یه راه حل جدید در کسب وکار خود هستین یا محصول جدیدی رو عرضه کردین که پشتیبانی از اون نیاز به آموزشای جدیدی داره، مخصوصاً اگه پیچیدگیایی این وسط وجود داشته باشه، روند آموزش به کندی به پیش میره؛ چراکه معمولاً بیشتر آدما آگاهانه یا به صورت ناخودآگاه در برابر تغییر مقاومت می کنن. درواقع، با ارائه آموزشای جدید پیچیده، که از نظر کارکنان شرکت غیرقابل درک به نظر می رسه، کابوس بزرگی رو به جون خریده اید.

راه حل

آسون ترین روش واسه تسریع روند پذیرش و کنار اومدن کارکنان با تغییر، اینه که از راه پروسهای آموزشی باحال و سرگرمیایی که باعث تقویت تعامل می شن کاری کنین که اون کابوس کوچیک تر و کم اهمیت تر جلوه کنه. درآخر، درک هر چیزی باعث می شه که بهتر بتونیم با اون کار بیاییم.

معمولاً آموزش خشک و بی روح و پس مریضی آوره؛ این همون جاییه که گیمیفیکیشن به کار میاد. گیمیفیکیشن با درگیر ساختن کاربر، روند آموزش رو سرگرم کننده می کنه. وقتی که ذهن آدم درگیر می شه، مفاهیم با سرعت بیشتری جذب می شن. از این راه و روش می تونین هم واسه آموزش کارکنان شرکت و هم آموزش به مشتریان استفاده کنین. علم افزایی کارکنان و درک بهتر مشتریان به افزایش فروش شرکت کمک می کنه.

۷٫ بهبود فضای حاکم بر محیط کار

رضایتمندی کارکنان درآخر به رضایتمندی مشتریان منجر می شه و هر چی فضای داخلی کسب وکارتون بهتر باشه، شرکت شما موفق تر میشه. به کار گیری گیمیفیکیشن می تونه باعث تقویت علاقه، تعامل و روابط حاکم بر کسب وکار شه و فضای بهتری رو به وجود بیاره که ارمغان اون رضایتمندی بیشتر مشتریان میشه.

پاشیدن بذر رقابت به کمک گیمیفیکیشن، یکی از راه های مؤثر واسه انگیزه بخشیدن به کارکنان و نزدیک تر کردن اونا به یکدیگره. مثلا، انتخاب کارمند هفته یا ماه و ارائه جایزه و امتیاز واسه فعالیتایی که به صورت گروهی انجام شده و به نتیجه می رسن، باعث تقویت روحیه همکاری و علاقه کارکنان، به فعالیتی که انجام میدن می شه.

روحیه

نمونه هایی از گیمیفیکیشن

در این بخش به سراغ دو شرکت مطرح میریم و نمونه هایی از چگونگی به کار گیری گیمیفیکیشن به وسیله اونا رو توضیح میدیم.

– گیمیفیکیشن استارباکس

شرکت استارباکس با هدف بهبود تجربه کاربری مشتریان و افزایش فروش، پروژه گیمیفیکیشن خود رو با عنوان My Reward شروع کرد. روند کار به این صورته که بازیکنان از راه یه برنامه موبایلی واسه حضور در این تجربه اعلام آمادگی می کنن. پس ازآن در ازای هر خرید از استارباکس یه ستاره دریافت می کنن. علاوه بر این، سه سطح با عنوان سطوح وفاداری واسه مشتریان در نظر گرفته شده که مراجعه بیشتر به فروشگاه های استارباکس باعث ارتقای این سطح می شه. ازجمله جایزه های قابل دریافت میشه به یه فنجون قهوه اضافی، هدیه روز تولد یا حتی پیشنهاداتی اشاره کرد که مخصوص مشتری دلخواه تدارک دیده شده.

موبایل

نتیجه: کاربران این پروژه گیمیفیکیشن تا سال ۲۰۱۲ به ۴٫۵ میلیون نفر رسید و درآمد فروش تا ۳ میلیارد دلار در سال زیاد شد.

دلار

– گیمیفیکیشن مایکروسافت

مایکروسافت به عنوان یه شرکت بزرگ بین المللی، مجبور به بومی سازی اجناس خود و عرضه اونا به زبونای مختلفه. طبیعتاً کسب اطمینان از صحت و دقت ترجمه ها چالشیه که انجام اون فقط از عهده یه گروه خاص برنمیاد؛ پس این شرکت دست به دامان گیمیفیکیشن شد و بررسی ترجمه ها رو واسه کارکنان خود بازی وار کرد. روش کار بسیار ساده و به این صورت بود که با به کار گیری یه برنامه نویسی ساده، گزینه های مختلفی در برابر کاربر قرار می گرفت تا از بین اونا موارد درست رو انتخاب کنه. ً با هدف جلب توجه کارکنان، عمداً ترجمه های ضعیف هم به جوابا اضافه شد تا از تمرکز اونا اطمینان انجام بشه.

نتیجه: تقریباً ۴۵۰۰ نفر از کارکنان مایکروسافت در طول یه بازه وقتی کوتاه ۵۰۰۰۰۰ مورد رو با در نظر گرفتن زبون بومی خود بررسی کردن. باحال اینجاس که بهره وری این روش به حدی بالا بود و رقابت شرکتای محلی مایکروسافت اون قدر بالا گرفت که شعبه ژاپن یه روز رو فقطً واسه بازی کردن این بازی تعطیل اعلام کرد و درآخر در بالاترین جایگاه جدول رده بندی قرار گرفت.

نکات قابل توجه درباره گیمیفیکیشن

با اینکه گیمیفیکیشن فرصتای درخشانی رو واسه کار و کاسبی های جور واجور به ارمغان می آورد، اما در خیلی از موارد با شکست مواجه می شه. به هرحال باید به این نکته توجه داشت که متأسفانه هنوز درک دقیقی از علاقه ما نسبت به فعالیتای خاصی که اونا رو سرگرم کننده و باحال در نظر می گیریم وجود نداره و به روی کاغذ آوردن این جور احساسات کار آسونی نیس. با این وجود این نمی تونه توجیهی واسه کنار گذاشتن گیمیفیکیشن باشه، بلکه به این معنیه که باید دقت نظر داشته باشین و به درستی برنامه ریزی کنین. در همین زمینه نکات زیر رو مورد توجه بذارین:

برنامه ریزی

۱٫ زیاده روی نکنین

زیاده روی در هیچ کاری و ازجمله در گیمیفیکیشن، یافته های مطلوبی رو به بار نمی آورد. مثلا، هرچه در ارائه امتیاز و جایزه بیشتر زیاده روی کنین، اون امتیازات و جایزه ها کم اهمیت تر به نظر می رسن. امتیازات، سطوح کاربری، نشونا و تک تک نتیجه های کار، باید طوری تنظیم و ارائه شن که مایه افتخار کاربر باشن. مثلاً اگه اپ سلامتی شما واسه هر ۱۰۰ متر دویدن یه نشون به کاربر بده، شاید بتونین گروهی از مردم که به طور وسواس آمیزی به دنبال جمع آوری مدالای مجازی هستن رو جذب کنین، اما اثر روانی کسب نتیجه کار رو از بین بردین؛ پس زیاده روی نکنین و هر نشون، سطح و دستاوردی رو به شکلی تنظیم کنین که کاربر بتونه به پیشرفت خود افتخار کنه یا دست کم احساس رضایت داخلی داشته باشه. وقتی که بتونین تعادل لازم واسه ایجاد اینجور احساسی رو بسازین، گیمیفیکیشن رو به کمال رسونده اید.

۲٫ برنامه داشته باشین

طبیعتاً در گیمیفیکیشن فعالیتای تجاری نباید بی گدار به آب بزنین، پس باید به دقت برنامه ریزی کنین. وضعیت بازار رو به زیر ذره بین ببرین؛ واسه شناسایی و درک مشتری هاتون وقت بذارین؛ کسب وکار خودتون رو هم کالبدشکافی کنین. تلاش کنین تا کسب وکار و مشتری رو به هم پیوند بزنین. زیرکی مشتری هاتون رو دست کم نگیرید؛ اونا از احساسات، خواسته ها و نیازای خود آگاهی دارن و اگه شما اونا رو تأمین و برآورده نکنین خیلی از اونا احساس تعهدی واسه موندن در کنارتون ندارن. اگه تصور می کنین که مثلاً با دادن یه مدال یا نشون مجازی همه عضو صفحه اینستاگرام شما می شن، باید منتظر یه غافلگیری ناخوشایند باشین. از طرف دیگه اگه مشتریان وفاداری دارین که در شرایط جور واجور در کنارتون مونده ان، این افراد همونایی هستن که شایدً به اینکه مشتری شمان افتخار می کنن. بررسی کنین و ببینین که چی عامل ایجاد این احساس غروره و محیطی در روند گیمیفیکیشن بسازین تا بشه اون حس رو تقویت کرد و اونو به آدمایی که اینجور حسی ندارن سرایت داد.

۳٫ از محوریت کسب وکار در گیمیفیکیشن غافل نشید

شاید به فکر خود بازی رو وارد پروسهای کسب وکار خود کرده باشین و تصور کنین که مردم هم به اون چیزی که اجرا کردین علاقه نشون میدن، اما احساس می کنین که یه جای کار می لنگد. درسته که شک شما بیخود نیس؛ چراکه دشوارترین موضوع در مورد گیمیفیکیشن درک این نکته س که چیجوری باید کسب وکار رو با بازی در هم قاطی کرد. طراحی یه بازی باحال و اعتیادآور کار سختیه، اما سخت تر از اون باحال تر و اعتیادآور کردن چیزی به مریضی بیاری کسب وکاره. این وسط هیچ بعید نیس که با هدف افزایش جذابیت از هدف اصلی کسب وکار خود واسه توسل به گیمیفیکیشن، غافل بمونین. در این حالت نه فقط به هدف دلخواه دست پیدا نمی کنین، بلکه با ارائه یه بازی بی ربط چهره خوبی هم از کسب وکار به نمایش نمی ذارین. پس در روند گیمیفیکیشن ضمن توجه به نیاز به وجود مکانیزمای بازی، از اهداف اصلی کسب وکار خود غفلت نکنین.

۴٫ خلاقیت به خرج بدین، اما پیچیدگی ایجاد نکنین

خلاقیت

از پایهً خلاقیت در کسب وکار اهمیت زیادی داره و مخصوصاً اینجا که صحبت از گیمیفیکیشن و بازی سازیه، محدودیتی در برنامه ها و کارایی که می تونین اجرا کنین وجود نداره. با این وجود باید به این نکته مهم به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین که ایجاد پیچیدگی و وقت گیر کردن انجام بازی، نمی تونه نتیجه مثبتی در گیمیفیکیشن به همراه داشته باشه، چراکه معمولاً کاربران وقت زیادی رو واسه شرکت در این موارد اختصاص نمی دن؛ پس تلاش کنین که تا جایی که امکان داره بدون ضربه زدن به جذابیت بازی، اصل سادگی رو در قوانین و ساختار اون رعایت کنین.

۵٫ در به کار گیری جایزه با احتیاط باشین

به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین که جایزه گیمیفیکیشن می تونه هم داخلی و هم خارجی باشه. انتخاب تمرکز گیمیفیکیشن بر جایزه های خارجی (مثل کوپن تخفیف) یا داخلی (احساس رضایت داخلی) به خودتون و روش هدف دارایی که دارین وابسته، اما یادتون باشه که معمولاً در بلندمدت احساسات داخلی بیشتر در خاطر آدم می مونه. حتی اگه جایزه های خارجی بتونه مشتریان بیشتری رو به سمت شما جذب کنه (که به کار گیری اینجور جایزه هایی می تونه جزو روش هدف داراتون باشه و این ابداً ایرادی نداره)، درآخر جایزه درونیه که در بلندمدت باعث ایجاد حس رضایتمندی و وفاداری نسبت به برند می شه.

۶٫ کاربرد گیمیفیکیشن رو محدود نکنین

البته بیشتر شرکتا واسه افزایش فروش و تشویق مشتریان هدف خود به سراغ گیمیفیکیشن می رن، اما گیمیفیکیشن می تونه از جهات مختلفی به رشد و پیشرفت کسب وکار شما کمک کنه. مثلا، همونجوریکه قبلاً ذکر شد می تونین واسه آموزش کارکنان یا حتی تقویت کار گروهی از گیمیفیکیشن استفاده کنین. مجموعه حساب شده ای از جایزه های جور واجور در کنار ایجاد حس رقابت می تونه به تشویق کارکنان به مشارکت حداکثری در فعالیت دلخواه و هم اینکه ایجاد یه فضای بانشاط در محیط کار کمک کنه؛ پس با یه ذهن باز به سراغ برنامه ریزی واسه به کار گیری گیمیفیکیشن در ابعاد جور واجور کسب وکار برید و محدودیتی در این مورد قائل نشید.

بیشتر بدونین: کسب درآمد از اینترنت با ۱۴ راه پولساز و بدون نیاز به سرمایه

حرف آخر

گیمیفیکیشن این پتانسیل رو داره که به عنوان یه وسیله قوی در کسب وکار مورد استفاده قرار بگیره. به کمک گیمیفیکیشن، کاربران، مشتریان و کارکنان خود رو تشویق می کنین تا در ازای یه جایزه داخلی، خارجی یا هر دو، عمل دلخواه شما رو با کمال میل بکننن. با استفاده درست و حساب شده از گیمیفیکیشن و توجه به نکات بالا می تونین آگاهی نسبت به برند خود رو زیاد کنین، از رقبا پیشی بگیرین و تجربه منحصربه فردی رو واسه مشتریان خود رقم بزنین.

مشاهده نسخه pdf مقاله: گیمیفیکیشن چیه و چه تاثیری بر کار و کاسبی شما میذاره؟

آنالیز سئو و افزایش سرعت سایت

چیجوری سئو سایت رو بررسی کنیم و سرعت اونو افزایش بدیم؟

در این مطلب از سایت سئو پارسیان با عنوان بررسی سئو سایت و افزایش سرعت اون به شما نشون میدیم که چیجوری وب سایتتون رو موشکافی و چیجوری با چند تغییر ساده سرعت بارگذاری یا  load شدن سایت رو به سرعت زیاد کنین تا کاربران زمان بیشتری رو در سایت شما سپری کنن و هم اینکه موتورای جستجو هم سایت شما رو معرفی کنن.

موشکافی

امروزه Load شدن سریع و موثر صفحات وب مهم تر از همیشه س نه فقط به دلیل رتبه بالا تر در موتورهای جستجو بلکه از جهت تجربه کاربری مهمه. در سال ۲۰۰۶ آمازون اطلاعاتی رو منتشر کرد که نشون می داد به ازای هر ۱۰۰ میلی ثانیه که وب سایتشان سریع تر Loadمیشد درآمدشون ۱%   زیاد می شد.داده های گذشته گوگل هم نشون میده که اگه سایت شما زیر ۵ ثانیه Load شه کاربران ۷۰% زمان بیشتری رو صرف سایت شما می کنن.

اینجا به شما نشون میدیم که چیجوری وب سایتتون رو موشکافی کنین و چند تغییر ساده انجام بدین که در بیشتر اوقات باعث می شه سرعت load شدن سایت به سرعت زیاد شه و کاربران زمان بیشتری رو در سایت شما سپری کنن و هم اینکه  موتورای جستجو هم سایت شمارو معرفی کنن.

ابزارایی واسه بررسی سرعت صفحات شما

تعدادی از ابزارای رایگان هست که صفحات شما رو چک می کنه و اینکه چی سرعت صفحات رو پایین می آورد رو مشخص می کنه. سه وسیله زیر از محبوب ترین و آسون ترین ابزارای هست:

Pingdom تست سرعت سایت

GT Metrix بررسی کننده سرعت صفحات

 Google Page Speed Insights(درک سرعت صفحات گوگل)

Pingdom– با اینکه اطلاعات کمتری نسبت به دو وسیله دیگه به ما میده اما مهم ترین اطلاعات رو دراختیارتان میذاره واگر اصلاحاتی که نشون میده انجام شه بعضی از لازم ترین بهبودای سرعت صفحات رو نشون میده.

GTMetrix– مثل Pingdom است اما اطلاعات بیشتری از اینکه چیجوری می تونین سرعت صفحاتتان رو زیاد کنین نشون میده.اگه از Pingdom استفاده کردین و بازم سرعت Load شدن صفحاتتان پایین بود و یا اینکه حس کردین می تونین سرعت رو بیشتر زیاد کنین به کار گیری این وسیله پیشنهاد می شه.

Google Page Speed– نسبت به ابزارای دیگه از اهمیت کمتری برخورداره و تغییراتی رو که پیشنهاد می ده سرعت واقعی رو کمی بهتر می کنه اما با همه اینا هنوزم یه وسیله به درد بخور واسه افزایش سرعت صفحاته.

روی یه امتیاز خوب توقف نکنین

با همه ابزارای معرفی شده چیزی که مهمه اینه که روی یه رتبه نمونید و تلاشتون رو همیشه روی رتبه بهتر بذارین. اینجاش خیلی مهمه که مشکلات اصلی رو پیدا کنین و اونا رو رفع کنین تا به سرعت بهتری که برایLoad صفحات به دنبال اون هستین برسین که این موضوع به خصوص واسه Google Page Speed صادقه چون که مردم معمولا فکر می کنن که داشتن یه Google Page Speed بالا بطور مستقیم روی رتبه بندی اونا موثره درحالی که این موضوع غلطه.

مشکلات

بررسی کردن صفحات وب با به کار گیری Pingdom

واسه شروع وارد Pingdom شید، URL صفحه وبتان رو وارد کنین، نزدیک ترین سرور به مکانتان رو انتخاب کنین و روی Start test کلیک کنین. پس از اینکه صفحه شما بررسی شد اطلاعاتی مثل رتبه کل صفحه شما و مدت زمان Load شدن صفحه و پیشنهاداتی واسه افزایش سرعت صفحه به شما نشون داده می شه.

حالا که شما میدونید چی باعث کاهش سرعت صفحه شما شده زمان اون رسیده که  به اصلاح مشکلات پیشنهاد شده بپردازید. طیف بزرگی از پیشنهادا وجو داره که اینجا به بررسی شایع ترین پیشنهادایی که بهبود سریعی در زمان load صفحاتتان رو نشون میده می پردازیم.

معمولا بیشتر مشکلاتی که پیش میاد حل اونا  حتی واسه یه تازه کار بسیار ساده س! و چگونگی رفع مشکلاتی که اینجا پوشش داده نشده با یه search ساده پیدا میشه.

ذخیره سازی مرورگر

ذخیره سازی مرورگر بطور خاص واسه اینه که به کاربران مرورگر این امکان رو میده که منابع صفحات رو بجای وب سرور از مرورگر درخواست بدن با اینکه این کار سرعت صفحات رو واسه کاربران جدید افزایش نمی ده اما واسه کاربران قبلی بطور زیادی سرعت زیاد میشه واسه این کار باید مقداری کد به فایل htaccess . خود اضافه کنین. می تونین فایلhtaccess . در پوشه روت وب سایتتون پیدا کنین و اگه این فایل رو ندارین می تونین خیلی راحت یه فایل متنی بسازین و کد زیر رو به اون اضافه کنین و اونو به صورت htaccess. در پوشه روت وب سایتتون ذخیره کنین.

ترکیب فایلای جاوااسکریپت و CSS در فایلای کمتر و هم اینکه کاهش اونا تاحد امکان این اجازه رو میده که این فایلا سریع تر load شن و هم اینکه انتقال فایلا به پوشه اصلی باعث می شه که محتوای صفحه، منتظر load شدن فایلای جاوااسکریپت نمونه که همین باعث افزایش سرعت می شه.

یادتون باشه که هنگام ترکیب فایلای جاوااسکریپت و css ترتیب فایلا درست باشه.

می تونین از inspect مرورگر واسه بررسی ترتیب فایلای load شده استفاده کنین بعد از هر فایل کد هارا کپی کنین و تو یه فایل واحد paste کنین این کار به شما این اطمینان رو میده که مثلا همه jQuary ها قبل از جاوااسکریپتایی که به اونا وابسته هستن load شده همین امر واسه css هم صادقه و به شما این اطمینان رو میده که کدایی که پایه کدای  قسمتای دیگه css است قبلا load شدن.

اگه فایل واحد شما بسیار بزرگ شد می تونین اونو به چند فایل تقسیم کنین ولی اینو حتما درنظر داشته باشین که بازم تعداد فایل هارا دست کم نگه دارین بعد از اینکه فایل پایانی خود رو ساختید دوباره حجم همون فایل راهم تا جایی که ممکنه دست کم کنین و بجای منبع دهیای قدیمی در HTML از نسخه های جدید اون استفاده کنین.

واسه فایلای جاوااسکریپت قبل از بستن تگ بدنه از تگای جاوااسکریپت که فایلا رو به انتهای HTML برگشت میده استفاده کنین.

از CDN واسه منابع خود استفاده کنین

Load کردن استاتیک منابع از CDN می تونه تعدادی از مشکلات سرعت رو حل کنه. این امکان به شما اجازه میده که وقتی که مرورگر درحال واکشی محتوا از یکdomainدیگره صفحات load شن هم اینکه این امکان توانایی حل مشکل”Serve content from a cookieless domain” اگه از کوکیا استفاده می کنین رو داره.

می تونین از ارائه دهندگان CDN در ساخت محتوای خود استفاده کنین اما بهتره که CDN خود رو بسازین و از اون در ساخت محتوای خود استفاده کنین واسه این کار مطمئن شین که css ها و جاوا اسکریپتا و عکساتون در پوشهای جداگونه ای از دیگر فایلای سایت شمان بعد یه subdomain بسازین که مستقیما به اون پوشها اشاره میکنه.

مثلا واسه css ها یه subdomain به نام .comنام ویسایتتانcsscdn. بسازین که مستقیما به پوشه cssهای شما در سایت اشاره کنه بعد در frontend به جای برگشت دادن به شکل  css/styles.css از برگشت به صورت csscdn.yourwebsite.com/styles.css استفاده کنین همین کار رو می تونین واسه جاوااسکریپتا، عکسا و یا هر منبع دیگری واسه کاهش زمان load شدن اونا روی صفحه انجام بدین.

حجم تصاویر رو کم کنین

امروزه میشه فشرده سازی تصاویر رو بدون کاهش قابل توجه کیفیت انجام داد که طیف بزرگی از تکنیکای فشرده سازی تصویر هست که می تونین از اونا استفاده کنین از جمله پلاگینای وردپرس و یا اسکریپایی که می تونن زمان آپلود به صورت خودکار حجم تصاویر رو کم کنن اگه می خواین این کار رو خودتون انجام بدین می تونین از ابزاری به نام Tinypng استفاده کنین که خیلی راحت می تونین تصویر موردنظرتان رو به صفحه اون drag کنین و این وسیله عکس رو فشرده می کنه بعد می تونین نسخه فشرده شده رو ذخیره کنین.

اگه شما هنوز با Gulp و یا Grunt آشنا نیستین باید اونا رو به مجموعه ابزارای پیشرفت وب خودتون اضافه کنین چون این دو وسیله به صورت فوق العاده ای کارایی مثل جاوااسکریپت،فشره سازی تصاویر رو در کنار وسعت بزرگی از کارای کاربردی دیگه رو به صورت خودکار انجام میده.

منبع :  barnamenevisan.org

سه دلیل برای برون سپاری سئو به متخصصان

تقریبا همه کار و کاسبیای اینترنتی به این نتیجه رسیدن که سودآوری بدون ممکن نیس. خیلی از این سایتا خود رو به کارشناسان شرکتایی مثل می سپارند و از خدمات اونا بهره مند می شن. اما هنوزم این سوال تو ذهن بسیاری هست که به چه دلیل باید با برون سپاری سئو یا سپردن اون به کارشناسان بخشی از پول و پله و سرمایه رو به هدر داد؟ آشنایی بیشتر با دلایلی که در ادامه می خونید شبهات شما واسه به کار گیری کارشناسان رو نابود می کنه.

به کار گیری برون سپاری سئو

کارکرد حرفه ای و فنی
خیلی از سایتا خصوصا کار و کاسبیایی که در اول راه قرار دارن و با محدودیت منابع رو به رو هستن تصمیم می گیرن خودشون رو بکنن؛ بدون این که از مشاوره بخوان.
خاموش و روشنای زیادی داره. به همون اندازه که بخشای روشن رو می ببینن و خودتون می تونین اون رامدیریت کنین خاموشیای زیادی پیش روتون قرار داره که باعث می شه بعضی وقتا بیراه س رو انتخاب کنین و اشتباه برید.
یه معتبر اول اینکه نسبت به وقتی که واسه شما صرف می کنه هزینه معقولی رو دریافت می کنه؛ دوم اینکه اعلام نظر فنی و کارکرد متخصصانه اون در مدت کوتاهی تاثیر مثبتش رو اعمال می کنه.
ارائه راه حلای دراز مدت

راه حل

وقت گیره. با یه یا دو روز کنترل همیشگی وضعیت سایت به نتیجه نمی رسید. در کنار هم به بقیه خدمات مثل ، و …. نیاز دارین که شما رو بیشتر درگیر می کنه.
بلندپروازانه فکر کنین و با بهترین مشورت کنین. فقط کافیه جستجو مختصری درباره داشته باشین تا با بهترین این شرکتا آشنا شید.
هزینه های منطقی تر
در بیشتر موارد آشنایی با و متخصصانی که امر برون سپاری رو رو دوش می گیرن از راه اینترنت صورت میگیره. هر چند که در قیاس با بقیه خدمات اینترنتی منطقی تره اما همیشه قرار نیس به دنبال باشین.
اگه همیشه گرون بودن به معنا بهتر بودن اون نباشه این حکم در مورد  خوب صدق می کنه.
بدون توجه به بودجه ای که در دست دارین در هر صورت هزینه هایی که با برون سپاری سئو صرف می کنین همه با هم نسبت به هزینه هایی که با به وسیله خودتون پرداخت می کنین کم تره.
درسته؛ به کار گیری متخصصین مثل خرید محصولی دربسته س که تا حالا اونو ندیده اید. اما با این که برون سپاری سئو بعضی وقتا رقابتای زیادی داره همیشه گزینه بهتریه.

افکار منفی مانع موفقیت؛ هرگز با خود این عبارات را نگویید!

واسه رسیدن به موفقیت باید نگاه مثبتی نسبت به خودتون داشته باشین. روش نگاه کردن شما به خود و زندگیتون می تونه عامل موفقیت یا شکست شما  باشه. پس خیلی مهمه که ارزش زیادی واسه خودتون قائل باشین و با خودتون با احترام رفتار کنین و افکار منفی رو از خود دور کنین.

افکار منفی

همراه ما باشین، در این مقاله با عبارات منفی که هیچوقت نباید به خودتون بگید، آشنا میشین. هم اینکه براتون پیشنهادایی داریم که کمک تون می کنن نگاه مناسب و مثبتی نسبت به خود داشته باشین.

سرفصل محتوا

    • ۱٫ “اصلاً استعداد این کار رو ندارم “
    • ۲٫ “همه ازم بهترند!”
    • ۳٫ “واسه من دیگه خیلی دیر شده، پس به چه دلیل خود رو به زحمت بندازم؟”
    • ۴٫ “من همیشه بدشانسی میارم “
    • ۵٫ “این کار غیر ممکنه “
    • ۶٫ “اونا درباره من چه فکری می کنن؟”
    • ۷٫ “اگه شکست بخورم، اطرافیانم رو مأیوس می کنم”
    • ۸٫ “من هیچ وقت به درد هیچ کاری نخوام خورد “
    • ۹٫ “من خیلی احمق هستم”
    • احمق

  • ۱۰٫ “هیچکی قدر زحمات منو نمی دونه “
  • ۱۱٫ “من نمی تونم این کار رو انجام دهم”
  • ۱۲٫ “زندگی مساوی نیس، ای کاش شرایط کمی بهتر بود”
  • ۱۳٫ “من بسیار شرمنده هستم؛ ای کاش می تونستم پنهون شوم”
  • ۱۴٫ “من نمی تونم باور کنم که ـــــــ به جای من انتخاب شه”
  • ۱۵٫ “این کار زیادتر از اندازه سخته”
  • ۱۶٫ “هر کسی می تونه این کار رو بکنه، من چقدر بدبخت هستم “
  • ۱۷٫ “اصلا نتیجه نمیده “
  • ۱۸٫ “من نمی تونم به بقیه اعتماد کنم، چراکه زیادتر از اندازه ضربه خورده ام”
  • ۱۹٫ “هیچکی به خودش زحمت نمی ده به من کمک کنه “
  • ۲۰٫ “هیچکی دیگه منو استخدام نمیکنه “
  • ۲۱٫ “من هم تسلیم می شم”

۱٫ “اصلاً استعداد این کار رو ندارم “

این تفکر به شما اجازه کارکرد بهتر رو نمیده. مثل این جملات منفی خلاص شید.

۲٫ “همه ازم بهترند!”

یادتون باشه که با گفتن این جمله، ظلم بزرگی به خود می کنین! نسبت به خود مهربون باشین و به جای اینجور جملاتی، به خودتون بگید: “من هم ویژگیا و تواناییایی دارم و به کمک اونا میتونم حتی بهتر از بقیه پیشرفت کنم” و یا “اگه کسی تونسته کاری رو بکنه، پس بقیه هم می تونن و کار نشد نداره”.

وقتی عادت کردیم که فقط تواناییای بقیه رو ببینیم، ناخودآگاه از خودمون و تواناییای مون باز می مونیم، دچار عقده پستی میشیم چون هول و هراس داریم که نکنه کمبودا و ضعفای مون برملا شن و در آخر اعتماد به نفس لازم واسه ادامه راه رو از دست می دیم.

اعتماد به نفس

۳٫ “واسه من دیگه خیلی دیر شده، پس به چه دلیل خود رو به زحمت بندازم؟”

هیچوقت واسه تغییر دادن زندگی تون دیر نیس. حتی آدمایی که بیشترین آسیب رو دیده ان، می تونن از جا بلند شن و کنترل زندگی شون رو در اختیار بگیرن.

به سن تون مانند یه دارایی نگاه کنین. هرچه سن شما بیشتر باشه، تجربه تون بیشتر میشه و هرچه تجربه تون بیشتر باشه، علم بیشتری دارین.

۴٫ “من همیشه بدشانسی میارم “

۵٫ “این کار غیر ممکنه “

هممون این جور جملات منفی رو استفاده کردیم. اما چیزای کمی هستن که واقعاً نشدنی باشن؛ مگه اینکه خودتون رو به غیرممکن بودن اون راضی کرده باشین، و این دقیقاً همون کاریه که این جمله انجام میده. به جای این طرز تفکر، به این فکر کنین که مسئله مورد نظر چیجوری ممکن و محتمل می شه.

۶٫ “اونا درباره من چه فکری می کنن؟”

گرفتار شدن در این دام که بقیه درباره شما چه فکر می کنن، شک نداشته باشین باعث افزایش سطح استرس شما می شه.
استرس

هیچوقت شخصیت واقعی خودتون رو در تلاش واسه تحت اثر گذاشتن بقیه نابود نکنین. دوستان ارزشمندتون شما رو به خاطر چیزی که هستین تشویق می کنن؛ نه به خاطر چیزی که فکر می کنن باید باشین.

۷٫ “اگه شکست بخورم، اطرافیانم رو مأیوس می کنم”

بعد به این فکر کنین که هیچ پیشرفتی در زندگی، بدون شکست به دست نمیاد و واقعا شکست، مقدمه پیروزیه.

اما به چه دلیل اینجور افکاری به سراغ شما میاد؟ واقعا وقتی تموم تلاشتون رو می کنین که تصویر ذهنی بقیه نسبت به شما خراب نشه، ناخواسته سیر نزولی تون هم شروع می شه!

این منطق، قدرت خطر کردن رو از شما میگیره و باعث می شه که شما از ترس شکست، شانسای زندگی تون رو ندیده بگیرین.

۸٫ “من هیچ وقت به درد هیچ کاری نخوام خورد “

احتمال اینکه بیشتر ما این حالت رو در برهه ای از زندگی خود تجربه کرده باشیم کم نیس. با این طرز فکر، احتمال وقوع اتفاقات مثبت به کمترین حد ممکن ممکن می رسه.

واقعیت اینه که هممون در انجام کار یا کارایی استعداد داریم. گفت وگوی داخلی منفی نگرانه ما رو از دقیق شدن و فوکوس کردن روی این کارا باز می داره. شما نباید اجازه بدین این اتفاق بیفته.

۹٫ “من خیلی احمق هستم”

هیچکی جواب همه سؤالات رو نمی دونه، شمام دنبال همچین چیزی نباشین. هممون یه سری از مهارتای خاص خودمون رو داریم.

نداشتن بعضی از مهارت ها معنیش این نیس که شما احمق هستین. به جای اینکه زندگی تون رو دور نقاط ضعف تون سروسامون بدین، روی پیشرفت دادن مهارت ها یتان تمرکز کنین و بعد تا جایی که امکان داره از اونا استفاده کنین.

هر چی کاری رو که در اون مهارت دارین بیشتر انجام بدین، اعتماد به نفس شما بیشتر می شه.

۱۰٫ “هیچکی قدر زحمات منو نمی دونه “

شاید بیشتر از چیزی که تصورش رو بکنین از کاری که انجام می دین تشکر شه، اما به هر دلیلی ممکنه شما تماشاگر اون نباشین.

به جای اینکه خودتون رو راضی کنین کسی قدر زحمات شما رو نمی دونه، می تونین از بقیه بخواین بازخورد بیشتری به شما بدن. اونا متوجه نیاز شما می شن و به اون جواب میدن

۱۱٫ “من نمی تونم این کار رو انجام دهم”

سه چیزی رو که می خواستین پیدا کردین؟ حالا از خودتون سوال کنین «من واسه رسیدن به این موارد خاص، از چه مهارتایی استفاده کردم؟» واسه هر کدوم از این موارد یه جواب بنویسین.

هیچ روند خاصی مشاهده می شه؟ اگه اینطوریه راه موفقیت درست در برابر شما قرار داره.

۱۲٫ “زندگی مساوی نیس، ای کاش شرایط کمی بهتر بود”

درسته، زندگی مساوی نیس (من دوست ندارم این حرف رو بزنم، ولی زندگی هیچوقت مساوی نبوده). همیشه اتفاقات خوب و بد زیادی در هر لحظه از زندگی تون اتفاق می افته.

این چیزها خارج از کنترل شمان؛ در نتیجه اونا رو قبول کنین. اما اینکه روی بخش خوب اون تمرکز کنین یا بخش بد، به طور کامل به خودتون بستگی داره.

شما می تونین به خاطر چیزای بدی که خارج از کنترل شمان، استرس زیادی متحمل شید اما بدونین این کار باعث نمی شه احساس بهتری پیدا کنین، اما برعکس اون به طور کامل صادقه.

به اتفاقات مثبت توجه کنین، چراکه مهم نیس الان چه وضعیتی دارین، در آینده به مراتب وضعیت بهتری دارین.

۱۳٫ “من بسیار شرمنده هستم؛ ای کاش می تونستم پنهون شوم”

شرط می بندم همه آدمایی که این مقاله رو می خونن، دست کم یه بار روی پیراهن شون غذا ریختن، ظرف غذا رو شکسته ان، هنگام راه رفتن سُر خورده ان و یا با صورت به یه دیوار برخورد کردن؛ پس شما تنها کسی نیستن که اینجور اتفاقاتی واسه تون افتاده.

اگه در برابر یه جمع، اشتباهی از شما سر زد و صورت تون سرخ شد، نفس عمیقی بکشین و به خودتون بگید «اشتباه بزرگی مرتکب نشده ام.» واسه اینکه شرایط رو تغییر بدین، داستانی خنده دار از تجربه های خودتون تعریف کنین تا نشون بدین که اینجور چیزایی اهمیت زیادی واسه شما ندارن.

خنده

۱۴٫ “من نمی تونم باور کنم که ـــــــ به جای من انتخاب شه”

حسادت احساسی خراب کننده س که آسیب زیادی به شما می زنه و هیچ فایده ای نداره. اگه یکی از همکاران تون به جای شما پیشرفت پیدا کرد، حامی خوبی واسه اون باشین.

شاید اونم به اندازه شما شایسته این پیشرفت بوده (حتی اگه اینجور نیس هیچ دلیلی وجود نداره که نسبت به اون حسادت کنین؛ تقصیر همکارتون نیس که به جای شما انتخاب شده).

هنگام مواجه با اینجور اتفاقاتی، بهترین کار اینه که احساسات منفی رو به رفتارای مثبت تبدیل کنین. فکر می کنین پیشرفت حق شما بوده؟ درباره اش حرف نزنین، اونو ثابت کنین.

۱۵٫ “این کار زیادتر از اندازه سخته”

می دونین چه کارایی واقعا سخت هستن؟

اینکه در ۷۲ سالگی در دوی ماراتون شرکت کنین؛ در حالی که پسرتون رو هم روی صندلی چرخ دار هل می دین.
اینکه ۱۷۷ کیلومتر (۵۷ ساعت) در اقیانوس شنا کنین.
دو ماه تو یه خودروی یخ زده در دمای ۳۰- زنده بمونین.
بله، دیگه نمی تونین بگید چیزی «زیادتر از اندازه سخته».

اگه به چیزی باور داشته باشین، می تونین به اون دست پیدا کنین.

۱۶٫ “هر کسی می تونه این کار رو بکنه، من چقدر بدبخت هستم “

اگه درگیر انجام کار خاصی هستین، شایدً نقاط قوت مختلفی دارین که عوضش این تفکرات، می تونین روی اونا متمرکز شید.

باید این رو در نظر داشته باشین کاری که شما انجامش رو ساده می دونین شاید در نظر بقیه اونقدرا هم ساده به نظر نرسه. اگه کس دیگه ای هم با شما در انجام این وظیفه شریکه، می تونین با همکاری با همدیگه راهی واسه کمک به موفقیت همدیگه پیدا کنین.

۱۷٫ “اصلا نتیجه نمیده “

دوباره، اینجور طرز تفکری فضا رو فقط واسه منفی نگری باز می کنه. اگه فکر می کنین کاری نتیجه نمی ده، به چه دلیل اصلاً زحمتش رو به خودتون می دین؟ در دام این تصور گرفتار نشید و تلاش خود رو انجام بدین. نتیجه ممکنه شما رو غافلگیر کنه.

۱۸٫ “من نمی تونم به بقیه اعتماد کنم، چراکه زیادتر از اندازه ضربه خورده ام”

اینکه یه یا دو نفر در گذشته به شما خیانت کردن، معنیش این نیس که به هیچکی اعتماد نداشته باشین، بلکه معنیش اینه که شما هنوز فرد مناسب تون رو پیدا نکردین.

۱۹٫ “هیچکی به خودش زحمت نمی ده به من کمک کنه “

شما وقتی خودتون رو در میونه مسائلی بذارین که فکر می کنین اشتباه هستن، خود رو با موقعیتای منفی به بقیه می معرفی کرد.

از اون بدتر اینکه، اهمیت خود رو در جریانات دور و بر خود پایین می بیارین. به جای این کار، به دنبال راه هایی بگردین که بتونین سهمی در راه حل موضوعات داشته باشین.

راه حل

۲۰٫ “هیچکی دیگه منو استخدام نمیکنه “

ممکنه انجام وظیفه یا کاری اون طور که می خواستین پیش نرفته باشه، اما دنیا که به آخر نرسیده. می تونین قدمی به عقب وردارین، روی کارایی که خوب انجام می دین دقیق شدن و فوکوس کردن ودوباره از نو شروع کنین. هیچکی نگفته س راه موفقیت راه همواریه.

۲۱٫ “من هم تسلیم می شم”

زندگی مانند یه بازی ویدیوییه؛ مهم نیس چندبار شکست خوردین، شما می تونین دکمه «ادامه» رو تا هر زمان که نیاز داشته باشین فشار بدین. تا وقتی که بازی رو ترک نکردین، شکست نخورده اید؛ درنتیجه هیچوقت بازی رو ترک نکنین.

منبع: chetor.com – bazdeh.org – beytoote.com

بروز رسانی Freshness گوگل – تغییر لحظه ای نتایج با فرشنس

گوگل مدتهاس، یافته های خود رو پویا کرده.یعنی شما حالا عبارتی رو جستجو می کنین، و یه رتبه بندی در یافته های جستجوی گوگل، مشاهده می کنین، و پس از چند دقیقه یا چند ساعت، ممکنه، رتبه بندی دیگری در نمایش سایتا در SERP یا Search Engine Result Pages ببینین.این بروزرسانی گوگل، از تابستون ۹۳ واسه عبارتای پارسی، محسوس شد و در پاییز ۹۳، تقریبا به کمال رسید.

Freshness گوگل، به زمان مطالب حساس هست، و تلاش می کنه مطالب جدید تر رو بالا تر نشون بده که اینم واسه کاربر جستجو کننده مناسب تره و هم واسه وب سایتای تازه نوپا که بعضی وقتا مطالب اونا در بالاترین جایگاه یافته های نشون داده شه.اگه یادتون باشه، بحثی به نام Google Dance وجود داشت که گوگل بعضی وقتا واسه آزمایش وب سایتا و رفتار کاربران، سایتای عقب رو به بالاترین جایگاه یافته های می آورد و سایتایی که در یافته های اولیه بودن به عقب می بره.(نه حتما به صورت دسته جمعی).حالا Freshness کامل کننده Google Dance هست و تا حدود زیادی، رقص یهویی یافته های جستجوی گوگل رو در خود پوشش داده. البته گوگل خوب می دونه، که حتما یه مطلب جدید، مطلب به درد بخور نیس.ممکنه، مطلبی بسیار قدیمی باشه، اما همونی باشه که کاربر جستجو کننده به دنبال اون هستش.مثلا اگه شما حالا در گوگل “لینکای نوفالو“، رو جستجو کنین، قرار نیس هر بار یه نتیجه نشون داده شه.لینکای نوفالو به هر حال تا یه حدی می تونن موضوع مطلبی باشن.اینجا جوری به روز بودن مهم نیس.بلکه تنها، یه عامل، واسه شانس بیشتر حضور در یافته های اولیه حساب می شه.اونم واسه موضوعاتی که واقعا به روز بودن رو می خواد.مثل اخبار.
نوفالو

تغییرات لحظه ای گوگل، به معنی واقعی، لحظه ایه.یعنی ممکنه پس از چند ثانیه، یافته های متفاوتی در جستجوی یه عبارت ببینین که این حالت، خیلی کمتر اتفاق میفته و ممکنه بعضی وقتا یافته های یه عبارت خاص حتی تو یه روز هم تغییر نکنه.کلا، اثبات جایگاه ها و رتبه وب سایتا، شدیدا قبل، نیس.اندازه رقابت هر موضوع هم، در کمتر شدن یافته های لحظه ای یا بیشتر شدن اون شدیدا تاثیر گذاره.

به طول کلی، Freshness فقط به زمان انتشار مطالب حساس نیس.این خاصیت گوگل، در لحظه، اراده کردن می کنه که چه سایتی در چه رتبه ای قرار گیرد.واقعا، رتبه بندی وب سایتا، در لحظه صورت میگیره و تحلیل و ذخیره داده ها در بانک اطلاعات گوگل، به صورت لحظه ای و پویا شده. حالا، در کمتر از ۲۴ ساعت، یه بک لینک می تونه اثر خود رو نشون بده و تاثیر کارای سئو، خیلی زودتر نمایان می شه. البته این به معنی این نیس، که ارتقای رتبه گوگل یه سایت ، نیاز به زمان نداره و سئو یه روزه شده.(مخصوصا واسه سایتای تازه تاسیس، که نیاز به زمان زیادی بیشتری نسبت به گذشته دارن).

بک لینک

۸ تکنیک مدرن در طراحی سایت

۸ فوت وفن موثر در طراحی سایت مدرن

هرساله تماشاگر تغییراتی در ذائقه طراحان و مشتریان طراحی سایت هستیم که موجب میشه المانایی خاص به اصطلاح Trend شده و در سایتای بسیاری دیده شن. بعضی از این تکینکا با هدف افزایش اندازه تبدیل بازدیدکننده به مشتری و یه سریای دیگه با هدف ارائه بهتر محتوا طراحی می شن. به طور حتم همه اونا نمی تونن انتخاب مناسبی واسه شما باشن یا حتی اگه باشن به کار گیری اونا در کنار هم کارایی لازم رو نداره.

در این مقاله تلاش میکنیم محبوب ترین تکنیکا در طراحی سایتای مدرن رو بررسی کرده و تاثیر هر کدوم از اونا در رابطه کاربر با سایت رو بررسی کنیم. در این بخش المانایی مورد توجه قرار گرفتن که در سایتای زیادی دیده می شن و یا واسه یه مدت طولانی مورد توجه قرار گرفتن.

۱- به کار گیری فونت اختصاصی با اندازه بزرگ

در گذشته نه خیلی دور فضای وب فارسی به چند فونت خاصی شامل arial، Tahoma و در مواردی BYekan محدود میشد ولی حالا خوبیش اینه الان تنوع فونتای فارسی در دسترسی واسه طراحی سایت بسیار زیاد شده. با وجود تنوع زیاد، خیلی از شرکتا تلاش میکنن با طراحی یه فونت اختصاصی سایت و هویت برند خود رو جدا از بقیه ارائه کنن.

طی دو سال گذشته ۴ فونت طراحی کرده که یکی از اونا در همین سایت میشه دید و بقیه اونا در پروژه های طراحی سایت مشتریان استفاده می شن.

به کار گیری فونت اختصاصی به کاربر کمک میکنه که خیلی سریع حضور در سایت شما رو تشخیص بده. این فوت وفن در اولین بازدید موجب جلب توجه کاربران و در مراجعات بعدی روشی واسه اثبات هویت برند شما میشه.

زمانیکه از فونتای اختصاصی در طراحی سایت خود استفاده میکنین بهتره در فضاهایی از سایت یا صفحه اصلی، متن رو با اندازه بزرگ نمایش بدین تا ضمن جلب توجه کاربران نشون دهنده تفاوتای موجود در فونت شما باشه. یکی از شرکتایی که با طراحی اختصاصی فونت تونسته فضای کاری خود رو با رقبا جدا کنه سایت سامسونگ فارسیه.

اگه به فکر طراحی فونت اختصاصی واسه سایت خود هستین باید مشکلات و سختیای این کار رو هم بشناسین. طراحی یه فونت استاندارد نیازمند شناخت دقیق از استانداردهای طراحی فونت و البته اصول طراحی وب سایته. صرف داشتن یه فونت اختصاصی به معنی برتری و فرق شما نیس. این فونت باید خوب معرف برند شما بوده و البته خوانایی مناسبی داشته باشه.

مشکلات

فرمت فایل فونت واسه مرورگرها و دستگاه های جور واجور فرق میکنه و شما باید فونت خود رو به شکلی طراحی کنین که در همه فرمتا در دسترس بوده و در همه مرورگرها نمایش مناسبی داشته باشه.

۲- تصاویر بزرگ و البته ریسپانسیو

فوت وفن به کار گیری تصاویر بزرگ در طراحی سایت که اصطلاحا با نام hero images شناخته میشه یکی از عادی ترین المانای موجود در سایتای مدرن حساب میشه و مهمترین دلیل رواج اون کارایی بالا واسه انتقال سریع و شفاف پیام به مخاطبه. میشه گفت این فوت وفن جانشین مناسبی واسه اسلایدره که هم موجب میشه حجم صفحه بالا نره و هم به جای نمایش چند اسلاید تمرکز اون روی یه پیام مشخصه.

در مقالات در مورد فوت وفن طراحی سایت با hero images قبلا صحبت کردیم و پیشنهاد میکنیم واسه آشنایی بهتر با این فوت وفن مقاله اصلی رو بخونین.

به کار گیری تصاویر بزرگ به همراه متن یا عنوان روی اون به شما اجازه می ده پیام خود رو همراه با تصویر به کاربران منتقل کنین و تو یه نگاه همه توجه کاربر رو به این پیام معطوف کنین. اگه پیام شما روشن و البته جذاب باشه کاربر واسه مشاهده ادامه صفحه و مطالعه محتوای اون تشویق میشه. طراحی سایت بانیلینک رو میشه یه نمونه مناسب از استفاده فوت وفن Hero Header دونست.

مشکلات به کار گیری تصویر بزرگ در طراحی سایت

مهمترین چالشی که با اون روبرو هستین اندازه صفحه نمایش کاربران و تنوع تلفنای همراه س. ممکنه تصویر شما واسه نسخه دسکتاپ سایت به طور کامل جذاب و قابل درک باشه ولی هنگام نمایش اون در موبایل یا باید در اندازه کوچیک نشون داده شه و یا بخشایی از اون بریده می شه. در این صورت پیام شما به درستی به مخاطب منتقل نشده و نقطه قوت سایت به نقطه ضعف اون تبدیل میشه.

موبایل

دقت کنین که حتما واسه نسخه موبایل و تبلت سایت هم تصاویر مناسبی جفت و جور کرده و براساس اندازه صفحه نمایش به کاربر نمایش بدین یا سناریوی خود رو در موبایل و تبلت به شکل دیگری طراحی کنین.

۳- به کار گیری ویدیو بک گراند در صفحه اصلی

نمایش ویدیو در بک گراند صفحه اصلی معمولا در بالاترین بخش صفحه انجام میشه؛ جایی که کاربر اولین نمای سایت رو مشاهده میکنه. به کار گیری ویدیو به عنوان بک گراند به نسبت تکنیکای دیگه جدیده و البته به کار گیری اون محدوده چون موجب افزایش حجم صفحه و کاهش سرعت لود اون میشه.

با وجود ایراداتی که ویدیوها از نظر حجم و سرعت دارن تونسته ان جانشین مناسبی واسه hero images در خیلی از سایتای معرفی شرکتا یا استارت آپا باشن. معمولا به کار گیری ویدیو در طراحی سایت شرکتی یا مجموعه هایی که آدما نقش مهمی در کیفیت خدمات دارن استفاده میشه.

مثلا اگه شما یه شرکت ارائه دهنده خدمات هاستینگ هستین نمایش فضای کاری ، تیم فنی و نظم کاری موجود در شرکت میتونه موجب افزایش اعتماد مشتریان شه. البته نمایش اینا باید در چند ثانیه و به صورت هدف دار انجام گیرد.

مهمترین دلیل جذابیت ویدیو بک گراند اون هستش که کاربر رو از همون لحظه اول با سایت درگیر کرده و زمان حضور اون در سایت رو افزایش می ده. تحقیقات نشون می ده درک آدم از ویدیو ۶۰ هزار بار سریعتر از مطالعه یه متن انجام میشه و عموما کاربران سایت علاقه زیادی به مطالعه متنای موجود در صفحه ندارن.

مشکلات به کار گیری ویدیو بک گراند

قبل اینکه به مشکلات این فوت وفن اشاره کنیم پیشنهاد میکنم مقاله به کار گیری ویدیو بک گراند در طراحی سایت رو بخونین. مهمترین مشکل موجود در این فوت وفن حجم بالای ویدیوه، اگه ویدیویی که استفاده میکنین همخوانی لازم با سرعت اینترنت کاربران رو نداشته باشه شانس دیده شدن و تاثیرگذاری اون شدیدا کاهش پیدا می کنه. الان این فوت وفن رو به بعضی از مشتریان طراحی سایت خود پیشنهاد می ده و بیشتر واسه آدمایی کارایی داره که ارائه دهنده خدمات یا اجناس لوکس هستن.

۴- طراحی سایت با فوت وفن نیمه فلت

در سال ۲۰۱۳ شرکت اپل طراحی سایت خود رو از پایه تغییر داده و از طراحی فلت در طراحی سایت خود استفاده کرد. طراحی فلت به معنی دوری از هرگونه طراحی سه بعدی در صفحه مانند سایه س. طراحی فلت موجب میشه درک کاربران از محتوای صفحه زیاد شده و سرعت بارگذاری صفحه زیاد شه.

خیلی از شرکتا راه اپل رو دنبال کرده و به طراحی فلت روی آوردن ولی این فوت وفن با توجه خیلی راحت در طراحی وابستگی زیادی به به کار گیری تصاویر مناسب داره. به کار گیری تصاویر هم موجب افزایش حجم صفحه میشه که با هدف اولیه طراحی فلت در تناقضه. به خاطر همین کم کم طراحی نیمه فلت جانشین نسخه های ساده اولیه شده و به کار گیری سایه های کمرنگ و گرادیانای رنگی در اون عادی شد.

مهمترین ایراد این فوت وفن سادگی زیادتر از اندازه المانای طراحی شده که میتونه موجب خستگی کاربر و تکراری شدن صفحات شما شه. واسه رفع این مشکل به کار گیری تصاویر مناسب و انیمیشن در طراحی سایت پیشنهاد میشه که میتونه تا حد زیادی تازگی رو به سایت شما بازگرداند.

یکی از تکنیکای جانبی واسه افزایش کارایی طراحی نیمه فلت به کار گیری فضای منفی در صفحه س. فضاهای خالی که میان المانای جور واجور قرار داده میشه به کاربر کمک میکنه تا محتوای مورد نظر خود رو سریعتر پیدا کرده و مرز بندی بخشای جور واجور صفحه رو درک کنه.

در این مقاله ۴ فوت وفن مدرن در طراحی سایت رو به شما معرفی کردیم و واسه جلوگیری از طولانی شدن متن باقی تکنیکا رو در مقاله دیگری تقدیم حضورتون می کنیم. تجریبات خود از به کار گیری هر کدوم از این تکنیکا در طراحی سایت خود یا سایتایی که به اونا مراجعه میکنین با ما به اشتراک بذارین تا نقاط ضعف و قوت اونا رو بهتر بشناسیم.