محققان بسیاری تعاریف ادراکی متعددی از خرید آنی ارائه کردهاند. پیرون (۱۹۹۱) تعاریف پیشین را بازبینی کرده و نتیجهگیری میکند که هیچ یک از آنها، به طور کامل این پدیده جالب و پیچیده را تعریف نمیکنند. او سیزده بعد از تعاریف محققان دیگر را که در مورد خرید آنی متداول بود ، تعیین کرد. سپس […]
همچنین در فاز بعد از تجربه، تفسیر پیام تبلیغاتی نیز اتفاق میافتد. در واقع تبلیغ نه تنها موجب میشود مخاطب احساس کند که تجربیات احساسی و اجتماعی که از آن محصول بدست آمده، تجربهای خوب است بلکه دلایلی را نیز برای اثبات این مطلب فراهم میسازد(Hall,2004).فنون تبلیغات۲-۳-۱۴- تکنیک های اجرایی تبلیغ [۶۳]پیام تبلیغاتی به اشکال مختلفی […]
خدمات کمتمایز زیاد جدول۲-۴ ارائه خدمات به مشتریان و متمایز بودنمبحث دوم این است شرکت ها در ترفیع محصولاتشان بر مبنای کیفیت و خدمات با مشکلاتی مواجه می شوند، برای مثال مصرف کنندگان به دلیل شنیدن وعده های بسیار و نارضایتی از عملی نشدن آنها نسبت به پیام های تبلیغاتی بدبین شده اند.گاهی نیز در […]
تبلیغات نام تجاری: قابل مشاهدهترین نوع تبلیغات است. این نوع تبلیغ بر توسعه هویت و تصویر بلندمدت یک نام تجاری متمرکز است. تبلیغات نام تجاری سعی میکند تا تصویری برجسته از نام تجاری یک محصول ارائه کند. تبلیغات خردهفروش: تبلیغات تجاریای که به محل کسب مربوط میشود، یعنی جایی که در آن انواع گوناگونی از […]
شکست یک هدف تبلیغاتی نتیجهی دو عامل است:– عدم مهارت در نوع عکسالعمل که تبلیغاتچی مایل است در پیامگیر به وجود آورد.– تعبیر غلط پیامگیران از خصوصیات و جزئیات پیام تبلیغاتچی است (نورینیا،۱۳۸۶).یکی از الگوهای مشهوری که برای تبلیغات ارایه شده است الگوی M5 است.(شکل۲-۲ ). براساس این الگو هنگام تهیه یک برنامه تبلیغاتی، مدیریت […]
صنعت خودرو: شرکت ایران خودرو با سهم ۶۲ درصد از کل تولید کشور مقام نخست و پس از آن سایپا با سهمی معادل ۳۱ درصد در جایگاه دوم قرار دارد.صنعت سیمان: در این بخش بخش خصوصی سرمایه گذار در صنعت سیمان در حدود ۷ درصد و بخش دولتی ۹۳ درصد سهم بازار را دارا می […]
جدول ۴-۱۸- خروجی ضریب همبستگی بین کیفیت با عوامل جمعیت شناختی ۱۰۹جدول ۴-۱۹- خروجی ضریب همبستگی بین قیمت با عوامل جمعیت شناختی ۱۱۰شکل ۲-۱ نمودار چرخه عمر محصول ۱۷شکل۲-۲ الگوی M5 34شکل۲-۳ استراتژی انتخاب رسانه، گام به گام ۳۷شکل۲-۴ مراحل مدل آیدا ۴۵مراحل مدل سلسله مراتب اسنادی ۴۶شکل ۲-۶ مراحل مدل سلسله مراتب با درگیری […]
شکل ۳-۴، صفحه‌ی بازی بعد از حدس کلمهفصل اولمقدمهکلیّاتدر سال‌های اخیر، بارها شنیده شده است که قرن اخیر را قرن انفجار اطلاعات می‌نامند. این پدیده ناشی از برقراری ارتباطات وسیع بین اجتماعات مختلف و ملت‌های ساکن اقصی نقاط دنیا می‌باشد. دستیابی به و بهره‌وری از اطلاعات موجود و نتایج تحقیقات و ابداعات دیگران مستلزم توانایی […]
“مانوئل کستلز استاد برنامه‌ریزی دانشگاه برکلی کالیفرنیا و یکی از چهره‌های درخشان در میان نویسندگان در باب تغییر شهری در دوره معاصر است. … نگرانی اساسی کستلز تغییرات پس از پایان جنگ جهانی دوم و مخصوصاً از دهه ۱۹۷۰ به بعد در ایالات متحده و سایر نقاط جهان است. تز محوری او این است که […]
کارکردگرایی را می‌توان در سطح فردی نیز در نظر گرفت “نظریه‌ای که کارکرد و سوء کارکرد رسانه‌ها را در سطح فرد در نظر می‌گیرد به رسانه‌ها از زاویه دید مخاطبین می‌نگرد”(مهرداد، ۱۳۸۰، ۸۵)” این نظریه‌ها روی رفتار فرد و انگیزه‌های او و پیامدهایی که برای او در ارتباط با رسانه‌ها دربردارند تأکید می‌گذارند.” (مهرداد، ۱۳۸۰، […]